陈放说,现在很多企业没有品牌战略,而是略占品牌,品牌没有放到重要位置,而是放到一个略占的位置。为什么这么说呢?很多企业小的时候,不打广告,有点钱也不敢乱投广告,当然这也对。很多企业一旦做大了,也不愿意打广告,好像这个钱是浪费的。第二,有些人打广告可以,那怎么能交给专业广告公司去做广告呢,往往这个企业自己会成立一个广告公司,自己的小姨子,小舅子做这个广告公司的老总,把这个钱从左手拨到右手,再去做广告,这样的企业太多了,这叫肥水不流外人田。实际上广告是非常高智能化的活动,要求的专业技术越来越高。小姨子现象,就使很多广告白打了。品牌战略,什么叫战略,战略就是决定你这个企业宏观的,全局性的,发展方面的重大问题的谋略,叫做战略。企业一手抓硬件,就是抓产品,抓厂房,抓设备,抓市场,一手就是抓软件,就是抓品牌定位,抓市场营销,这就是品牌战略。由于肥水不流外人田,包括条子现象,包括小姨子现象,有很多广告是没办法做的广告,另外就是不做广告又不行,上面有条子,一个条子批过来了,你不做又不行,照顾你的面子我就做一下吧等等,使品牌没有成为战略位置,而是略占的位置,反过来了。
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