长期稳居中国瓶装功能饮料首位的脉动似乎卖不动了。
达能集团近期披露的2016年度业绩报告显示,脉动未能跟随集团其他板块业绩增长的步伐,去年全年销售额出现了下滑。据业内人士称,脉动2016年可能下滑了30%多。这也是自2010年以来,脉动在中国零售额首次出现下降。
国内功能饮料界的扛把子脉动“卖不动”了?“脉动”饮料存在的问题也正是目前中国不少实体企业所面临的窘境。
原材料价格上涨,生产成本提升
随着脉动生产成本价格上涨,例如原材料中的白糖、包装、物流成本大幅上涨,导致企业经营压力增大。
的确,原材料价格上涨并不仅仅是食品行业所面临的问题,中国集成吊顶行业也深受其害。在一片原料、辅料、运费“涨、涨、涨”的狂潮中,大量吊顶企业也被卷入疯狂的涨价狂潮中,不能自拔。
但是,成本上升不能简单地成为集成吊顶产品价格说涨就涨的全部原因,企业更需要将产品价值也“涨”上去,不断提升产品附加值才能赢得生机。只有增加了品牌附加值,提高产品价格才更有说服力,更重要的是,保障了利润空间的最大化。只有这样,企业才能在涨价潮中激流勇进,勇占鳌头。
竞争日趋激烈的同类产品市场
近几年,经济发展和消费升级带来了消费市场的巨大变化,新一代年轻人成了这个市场的主宰,他们对价格不敏感、对品质的要求在提升。在此条件下,更有针对性、更个性化的功能饮料成为行业新宠。除了元老级品牌红牛,农夫山泉“尖叫”,百事可乐公司“佳得乐”,东鹏饮料公司东鹏特饮等运动饮料也先后入局。
此外,不断有饮料同行推出新产品,而国外饮料巨头也加入中国市场,业内人士预计2017年饮料市场竞争更趋白热化,脉动的市场份额会不可避免地受到影响和分割。
其实,中国集成吊顶行业的现状亦是如此。市场竞争激烈,同质化问题严重;目标群体趋于年轻化,时尚潮流难以捕捉......因此,各大集成吊顶品牌企业想要在竞争中占得一席之地,就必须有自己的品牌特色。首先,吊顶企业先看看自己的产品优势,传递别人没传递过的信息,不断创新打破同质化禁锢;其次,吊顶企业要想掳获年轻一代消费者的心,在产品研发方向设计也应当顺应年轻化装修潮流,走年轻化战略。
尽管“脉动”饮料属于快消品行业,而集成吊顶产品却是耐耗品,但是毋庸置疑,这些都是推动中国GDP不断增长的实体经济。作为中国市场经济中流砥柱型的存在,集成吊顶行业必须不断创新,突破前进,才能永葆青春,不断壮大。
文:中国集成吊顶网—范范
展开全部内容