很多人都知道“NIKE”是知名运动品牌耐克的英文名字,其实他英文的原译是“胜利女神”,而耐克的标志象征的就是希腊胜利女神翅膀的羽毛,代表着速度。在运动品牌发展的道路上,耐克就像征程中一位远远超过别人的“胜利女神”。
作为运动品牌中的老大,耐克的业绩曾一直保持较快的增长速度,曾连续三年占领运动品类球鞋最大的市场份额。但是近年来,这位“胜利女神”似乎在前进的道路上有些疲乏,出现了增长放缓的趋势,甚至在最具消费潜力的中国市场也出现了连续6个季度营收增长放缓的现象,难道这位运动王者的位置真的要易主了吗?
出现如今的局面,不少专业人士表示:耐克营收增长缓慢只是其疲态的一个小反应,更多的还是市场份额不断被蚕食。运动品牌老大疲态尽显,自然有很多竞争对手对这一位置虎视眈眈,其中对耐克造成威胁最大的还是他的老对手阿迪达斯。
无独有偶,当前中国集成吊顶行业也是群雄争霸,老牌知名品牌凭借雄厚的企业实力始终占据一线地位。但是不可否认,越来越多的新兴品牌如雨后春笋般拔地而起,且后劲力十足,进一步瓜分了市场份额。尽管老牌企业因为拥有强大的品牌号召力,庞大的目标受众,新兴企业很难与之较量,但肯定不会缺少实力相当的品牌出来与之竞争。“逆水行舟,不进则退”若老牌企业停滞不前,那必然会被同行远远甩在脑后......
此外,产品质量更是一个品牌的发展生命力。耐克由于曝出“气垫门事件”——在中国区销售的Hyperdunk 2008 FTB篮球鞋,并没有跟宣传中一样嵌入Zoom Air气垫。尽管耐克已经对300多双球鞋进行了退款,并向每一位消费者赔偿4500元人民币,但是耐克在中国市场的形象已经严重受损,短期内无法挽回。在这点上各大集成吊顶品牌更应该深思,产品质量作为企业生存的基础,更是消费者对于这个品牌最直观的体验,因此企业在生产产品的时候,千万要严把质量关,不要让偷工减料的侥幸毁了自己的品牌。
胜者为王败者寇,集成吊顶行业各大知名品牌如果不努力创新发展,不断突破,那么在竞争对手包抄围堵的激烈格局下,必然会被挤出一线行列;若是一个品牌连自己的产品质量都无法保证的话,那他则会被消费者所抵制,最终被市场所淘汰。
文:中国集成吊顶网—范范
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