伴随着科技的飞速发展,新媒体越来越受到人们的关注,成为人们议论的热门话题。新媒体在业界的繁荣也使得学界对其研究进一步加强,早在2005年新闻传播学核心期刊关于此论题的文章有数十篇之多,这些文章分别从不同的角度对新媒体进行了分析。随着互联网与移动终端功能的不断发展,覆盖面的只需扩大,其新兴的互联网媒体的影响力已经远远超出了电视、报纸等传统媒体。最近连续出现的李代沫、文章、黄海波事件,每次都轰动一时,闹得沸沸扬扬,成为人们茶余饭后的谈资。这明显的突出展现了新的媒体时代,明星、话题的快速传播和影响力。较之于传统媒体,新媒体自然有它自己的特点。
其实很多的吊顶企业早就已经看到了这一点,保丽卡莱就很有远见的聘请了气质女星韩雪作为代言人,凌普邀请了大名鼎鼎的“元芳”张子健来代言,来斯奥更是邀请人气美女柳岩代言,顶上集成吊顶邀请了万人迷黄晓明为其代言。这些大名鼎鼎的明星让这些企业在原有的良好品牌基础上,更加显得熠熠生辉。
保丽卡莱黄总与形象代言人韩雪合影
采用明星代言,能够很好的迅速提升品牌形象,扩大品牌影响力,提高企业知名度。但是如果明星选取的不对,宣传策略不成功,可能会徒劳无功,甚至得到相反的效果。
凌普在选择张子健的时候,就有他们的考虑,从侠肝义胆的尹剑平,到思维缜密的李元芳,到智勇双全的罗金宝,再到现在的传奇英雄燕双鹰,张子健塑造了一个个经典的荧幕形象。在生活中,张子健为人幽默风趣,十分注重生活品质。张子健身上的气质与展现的“儒侠”形象与凌普追求的“精致艺术与优雅生活相结合”的品牌定位不谋而合。这使得两者的合作显得自然,大气,彰显了凌普集成吊顶的儒雅。
明星气质如果无法和产品形象完美融合,无法和企业文化相得益彰,无法和公司未来发展互惠互利,一味的寻求大腕,即使花再多钱,最后可能落得吃力不讨好的地步。如何才能避免自己花冤枉钱呢,企业选明星的时候,要从几个方面来考虑。
一是产品的受众人群,明星代言人是展现给我们的客户去看的,他们是最直观的第一受众。集成吊顶企业如果面向的是年轻化的消费者,那就应该请年轻的,在年轻人中影响力大的。如果面向的是中年群体,那么成熟好男人就是不二的选择了。
二是看产品定位,如果是活泼阳光的产品形象,那么相对应的 ,就应该选择气质相当的明星,这样才会产生完美的“化学反应”。
集成吊顶企业品牌的宣传是一门很深的学问,速成之路固然多,但最根本的,还是产品质量要过硬,真正的好口碑,不是宣传出来的。
文/莫余知
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