文__提笔就老
“好空凋、格力造”,对于格力来说,这句广告语和花一千多万请明星大腕代言已经成为了过去式,取而代之的则是由董明珠和王健林共同上演的一段“空调不用电”的广告。
在这次的广告片中,王健林首先问董明珠格力中央空调是否不用电费,董明珠随后自信回答:“是的,用太阳能”,王健林立刻欣喜地表示:“那我每年可以节约电费10亿元”。
据说格力这次的广告,一个是“义务演出”,另一个是“友情出演”,董明珠曾表示动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”,这样看来,董明珠这次的亲自上阵不仅省钱,而且回报巨大,此举不仅顺应现在的潮流,而且从另一个角度来说,董明珠才是格力电器的“最佳代言人”。
企业找明星来代言其实还需要承担某些潜在的风险。就拿最近因吸毒名誉扫地的李代沫来说,当第一季中国好声音比赛刚落下帷幕时,苏宁立即与他签了代言合约,在国内一些城市地铁里随处可见李代沫为苏宁代言的广告。但当李代沫吸毒被抓后,苏宁立刻把他的广告全面下线,由此可以看出,对于企业来说,损失钱事小,严重的是企业形象跟着落地。
而另一方面,近年来有越来越的企业家打破了公众原本对传统企业家的既定印象,品牌营销越来越多地和企业家形象联系在了一起。马云、李开复、潘石屹、俞敏洪、周鸿祎……他们的故事和新闻越来越被人们所熟知,而这些前人的经验都为之后的企业家代言奠定了基础。我们将这种营销现象称之为“CEO营销”。
在集成吊顶行业,欧柏特的柏王强也是一个“CEO营销”的典范。
虽然说,企业老总代言自己产品难免是王婆卖瓜,但谁又有王婆那样了解自己的瓜呢?正如前几天阿里和恒大签约时,马云也不忘称赞恒大冰泉“喝一口销魂蚀骨”。
现在的消费者已经越来越不吃所谓“高大上”的那一套,如今最有效的传播风格是“无节操、萌萌哒、么么哒”——女性化的营销思维已经渐渐成为品牌宣传的主流。当然如此“软萌”的营销手段还需结合自身的情况,高大上也不是“必死无疑”,笔者认为,展示更多元的品牌形象在未来无疑更容易取得消费者的好感,一味地求正确、求高尚——只能说,你OUT了!
而对于吊顶企业来说,不管自身现在处于什么样的阶段和位置,放下身段、“走入群众”,有时候适当地卖卖萌也未尝不可。o(╯□╰)o
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