顶善美九年打造品牌核心“净”争力

在中国做制造业品牌可以说是幸运的，因为拥有着如此庞大的市场，你根本不用担心市场会不会饱和，不仅如此，快速的社会产品更迭率也是让未来的制造业充满无限想象空间，譬如建材行业。但虽如此，残酷的市场竞争以及极低的准入门槛还是让我们很多企业在发展的起步期就陷入恶性竞争的泥潭，难以脱颖而出，在吊顶行业亦如此。风起时，成就了一大批乘风而上的品牌。然现在已成微风，再也吹不出那些没有翅膀的品牌了。顶善美，一家开始并不被看好的吊顶企业，却在行业强风过后，翱翔出最美的姿态。根本原因在于打造的核心净争力。

顶善美品牌成立于2006年，2006年是集成吊顶行业的品牌创始年，这一年是集成吊顶行业诞生的第三年，良好的市场前景让很多企业进入吊顶行业并开始品牌化运作。这时期集成吊顶以其独有的魅力和核心功能成为2006年家装业界的一大亮点，受到众多家装用户和设计师的追捧，形成“家庭装修看厨卫,厨卫装修先看天”的消费热点。

凭着敏锐的嗅觉和清晰的判断，2007年顶善美辗转来到了集成吊顶的热土嘉兴王店，正式开始了自己品牌梦想之旅。这个在过去9年时光里有过丰富小家电销售管理经验的团队，充满着斗志与激情。然而一个品牌想要在一个全新的地方落地扎根并非想象中的那么简单，哪怕当时吊顶行业正处于一个“强风期”，但也很难让一个没有根基的品牌凭空而起，在一无所有的情况下白手起家，需要超人的胆识和对形势的清晰判断。

在企业起步时刻，顶善美就开始了对品牌发展的思考，顶善美认为集成吊顶的核心诉求是解决用户对厨卫空间装饰丰富化，改变原来单调的厨卫空间顶部装饰，基于这一诉求，顶善美在行业内率先推出顶善美个性吊顶的品牌定位。这一定位让顶善美迅速在吊顶行业卡位成功，成为了发展速度最快的品牌。

吊顶行业的快速发展成就了一大批有备而来的品牌，而这些品牌也为吊顶行业的发展注入了更多的活力。随着行业的快速发展，吊顶行业的空间越来越大，很多企业都在探寻吊顶领域多元化。在2010年，顶善美率先解决了吊顶的错层安装与高低边板的实际制造与安装问题，推出了行业第一款真正意义上的立体吊顶，为吊顶行业进入全屋吊顶行业时代奠定了产品基础。立体吊顶在研发的时候本是为了去解决用户的个性需求，无意中的创新却为行业带来了又一次的全新风暴。

2010年，立体吊顶的推出是当年吊顶行业的新闻头条，曾经占据当年新闻关注榜头条几个月，以这产品为出发点，在2010年开始，吊顶企业都纷纷开始寻求客厅吊顶的突破，到如今，已经演变出众多产品系列。而顶善美到如今也是全屋吊顶产品研发生产的领军品牌之一，但目前对于顶善美来说，全屋只是品牌的产品空间，净化却是品牌的核心竞争力。

在当初顶善美推出全屋吊顶的时候，顶善美一度要改成顶善美立体吊顶，但是随着市场调研以及对消费者需求的认真分析，发现如果一旦叫立体吊顶，很容易随着立体吊顶的产业兴起，被其他类似叫立体吊顶的品牌所模糊掉，很难建立起清晰有效的品牌形象。而且对于消费者来说，在客厅领域，消费者还关注吊顶的一些实际功能，例如解决照明、空气调节等功能。

正当顶善美思考如何重新定位时候，2011年的PM2.5开始成为最新热词，空气污染的问题日嚣尘上，而顶善美基于空气污染的解决以及对客厅吊顶的功能需求解决方案，开始确立顶善美净化吊顶的全新品牌定位。顶善美发现“空气净化”是未来国人消费的一大核心需求，正好也符合顶善美本身的品牌诉求，于是顶善美改变原来的品牌定位，全力打造“净化吊顶第一品牌”这一诉求。

全屋吊顶是现在以及未来集成吊顶的发展大方向，是集成吊顶未来的主要空间。可以说未来集成吊顶的市场潜力全都集中在全屋吊顶中。顶善美在2012年开始，就有了完备的全屋吊顶产品线。但是顶善美最大的亮点还在于从2011年开始到现在，顶善美已经建立起了完备的净化体系，成为了品牌独一无二的“净”争力，产品技术的竞争力是最难以模仿和超越的，而顶善美用4年时间，已经构筑起了这么一道核心竞争力的堡垒。

中国大多数家庭都了解PM2.5等空气污染物的危害，也清楚室内装饰材料会释放的甲醛等有害物质。因此有较多的家庭选择购买了传统的空气净化器，但是遗憾的是闲置率很高，盲目的购买殊不知这一切的净化都是在新房装修入住的后端。新房装修后总要让房子空置3-4个月后才能入住，为什么不能边装修边净化呢？顶善美让净化也成为集成吊顶的一部分，将净化在新房装修中前移，实现边装修边净化，新房入住不用怕。

目前顶善美品牌已经拥有了系统的全屋净化吊顶产品，以中央净风系统为代表畅享款产品也已走进了千家万户。搭载顶善美独创的“智滤盾”全屋净化技术，五重空气净化技术首创革新的净化方式，清新空气由上而下形成循环气流和吸引力，被送出的净化气流由上而下，并沿天花板和墙壁流动形成强劲的循环气流，净化覆盖面更广，自净效率更高。经上海环境保护产品质量监督总站检测，顶善美净化吊顶相关产品1小时室内甲醛浓度可以降低18%，室内空气中的PM2.5去除率更是高达99%，全屋净化效果看得见。

在2014年，顶善美全新推出第三代净化类产品“全智净”，优雅的机身线条增添了些许高雅，顶善美为这款空气净化器增加了紫外杀菌功能，单独紫外线杀菌功能，隐藏式紫外灯管避免对人体直接照射。最适用于婴儿房，高效除PM2.5，有效除菌，为BABY提供一个智净的爱心房。

在资本逐利的今天，很少有企业会停下脚步，反思品牌的初心与方向，市场的成败成为衡量一个企业成功与否的唯一标准，而顶善美净化吊顶是一群存活于浮躁之外的企业之一。在柴静事件之后，人们对雾霾的恐慌，对优质空气的渴望，让顶善美更加坚定净化吊顶的品牌主张。在即将举办的第20届上海国际厨卫展上，顶善美也将推出第四代的全屋净化类产品，为了自身的使命、愿景与核心价值观，顶善美克服了前进道路上一个又一个困难，更难能可贵的是能够放弃一个又一个的诱惑，始终捍卫自己的信念，专注于“中国吊顶净化技术领导者”的事业，为家营造“智能全屋净化，健康更有保障”而不断追求卓越。

整理_易水寒