端午节并不仅仅是“粽子节” 鸡蛋端午悄然走俏

■市场动态

今年的端午节首次被列入国家法定节假日,消费者和商家对这一传统节日的重视程度也随之水涨船高。记者走访节前市场发现,随着各种端午民俗的重新兴起,“端午商品”的市场形势也出现了多元化的转机。尽管“端午粽”仍然占有重要地位,但礼品鸡蛋等节日产品的悄然走俏却开始提醒消费者:端午节并不仅仅是“粽子节”。

鸡蛋成端午好礼

粽子历来是端午节日市场的“当家花旦”,不过与往年有所不同的是,今年的端午粽遇到了一个新对手。记者在广州一家超市看到“端午蛋飘香”的大幅广告,推出了几款不同规格的端午礼品鸡蛋。这些礼品鸡蛋有的是42枚一盒,有的是30枚一盒,包装精美,价格则从几十元到上百元不等。而在往年端午节,这种礼品包装都是粽子厂商的“专利”。

超市的促销员告诉记者,在礼品鸡蛋的带动下,这几天鸡蛋的销量比往常增加了至少三成。

价钱偏高但可以接受

记者看到,目前卖场在售的礼品鸡蛋有咯咯哒推出的42枚“浓情装”,价格接近60元；而最高规格的“尊贵装”礼品鸡蛋,只有仅仅30枚,价格却在100元左右,显然比普通鸡蛋贵出一截。

据工作人员介绍,礼品鸡蛋对于每枚鸡蛋外观和重量有较高的要求,因此企业要实行人工分拣包装,这也使得礼品鸡蛋的成本较普通鸡蛋略有上升,但与普通鸡蛋相比,礼品鸡蛋在价格上并没有很明显的浮动。

记者现场随机采访了几位市民,他们表示,包装都有费用,礼品装的鸡蛋比普通鸡蛋贵也很正常,100元以内就能送出一份端午节礼还算实惠,“可以接受”。

民俗营销将进卖场

送鸡蛋、吃鸡蛋、耍鸡蛋、立鸡蛋,一直以来都是我国各地端午民间习俗的一部分。而近年来,随着社会各界对传统文化的日益重视,这些原本在快节奏的现代生活中被逐渐疏远的传统民俗,正在重新回到普通人的生活当中,带来了新的乐趣。

咯咯哒蛋业工作人员表示,将在端午节前后组织“端午节,鸡蛋节”活动,届时将把立鸡蛋、顶鸡蛋等节日民俗搬进超市和商场,“让更多的人过一个原汁原味的端午节。”