从联邦尚品道到联小邦 品牌升级背后的逻辑与策略

联邦尚品道自2005年创立以来，便始终在行业内保持着领先姿态。

(图片来源：联邦尚品道吊顶官网，侵删)

无论是参与编写团体标准的《建筑室内吊顶安全技术要求》、行业标准的《建筑装饰用集成墙面标准》，还是获得的集成吊顶十大品牌、集成墙面十大品牌、红鼎奖佳产品设计奖TOP10等奖项荣誉，都足以看出行业和市场对联邦尚品道的认可和喜爱。

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而在当下，随着主力消费人群发生代际更迭，年轻一代的消费观念和消费习惯正在深层次的影响着家居行业的发展格局。要年轻、要好看、要智能、要个性，和以往单纯的追求产品质量和性价比不同，以80后、90后为主的新一代消费者们则更多的是希望通过购买各种喜爱的家居单品来实现自己心目中更有幸福感的家居生活方式。

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求新思变，聚势而为，企业在面对市场变化时，只有不断地创新和变革，才能保持持续旺盛的生命力。基于近几年的消费调查反馈和对未来行业市场趋势的预测，联邦尚品道决定对企业未来的发展方向做出战略调整和优化，同时在2020年年末全面开启从“联邦尚品道”到“联小邦”的品牌升级。

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对于很多品牌来说，改名可能会引发用户的“不适感”，而联小邦这个在原品牌名称的基础上微调而来的名字也的确是会比全改带给大众很好的品牌延展性，熟悉感也会更强一些。但其实联小邦这个名字，对于原体系内的家人们来说并不陌生，因为其本身便是来源于联邦尚品道。

(图片来源：联邦尚品道吊顶官网，侵删)

早在品牌创立之初，负责新媒体的小编就已经用联小邦来自称，之后发展为每一个联邦尚品道的员工、客户均对外自称联小邦，经过多年的发展和培育，关于联小邦的形象和特征也越来越生动和丰满，此次将联邦尚品道简化升级为联小邦，其实在大多数人眼里是一件自然而然的事情。

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除此之外，相比联邦尚品道，联小邦的形象属性对于消费者来说，不仅记忆的成本更低，给人的感觉也更网红化和年轻化。对企业来说，在产品日益同质化的今天，拥有“联小邦”这么一个既朗朗上口又亲切好记的品牌名称，不仅能让用户对联小邦的品牌感知更加清晰，还能在用户快速记忆的5秒钟内留下记忆点，同时与企业新的发展定位也十分契合。

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