从20%到100% “整体天花顶”跨越认知局限

“你知道吊顶具体是什么吗？”一次调查发现，社会消费群体对吊顶的认知度还远远不够，超过80%的人根本不明白集成吊顶为何物，特别是在中西部地区的二、三级市场及郊区农村市场，有猜工程机械的，有猜是集装箱的，与天花吊顶相差十万八千里远――这还是针对性的人群调查，放大到整个人群时可能认知比例更是微不足道。

和众多吊顶企业一样，菲林克斯也曾为品牌普及而苦恼，但菲林克斯勇于对约束行业发展的概念和思想“动刀子”，以期更长远地助推整个行业实现二次腾飞。

在集成吊顶已经初成气候的情况下，要颠覆它，需要智慧，更需要勇气，菲林克斯在经过理智的分析和深入的调研后，最终将行业属性和产品属性定为――整体天花顶，从根本上解决了行业属性和品牌推广难题。

整体天花顶掀起品牌推广革命

一场对天花吊顶的革命，使集成吊顶行业自2004年起异军突起，然而，任何行业的发展壮大都需要消费意识普及，集成吊顶的尴尬则在于整个行业的外延太窄了，窄到众多的中间商无法生存，窄到业内企业难以为继。

集成吊顶作为引导一部分人先用起来的功能显然已经过去，行业的普及要寻找更直接、更普及的道路，妄图把一个工程词语直接嫁接到消费者的想法是注定吃力不讨好的。因此，首先要解决“集成吊顶”这个词语拗口且不为消费者所知的缺点。

菲林克斯经过调查发现，相对于仅有不足20%的人知道什么是吊顶，几乎100%的成年人都知道“天花顶”为何物。要想让行业具有让所有人都认识的属性，更便于企业进行品牌推广，将集成吊顶正式规范地命名为“整体天花顶”，当然是名正言顺的做法。

整体天花顶，一语中的，简单到一听就明白，这无疑对行业和产品的推广具有革命性的意义――解决了多少广告费都买不来的消费者认知度的问题。

整体天花顶突破行业发展局限

有人居住的地方就可以有“顶”，整体天花顶可以是堂顶、厅顶、廊顶、卫顶、厨顶、卧顶……如此一来，完全突破了原有集成吊顶的厨卫吊顶概念。

更为重要的是，整体天花顶是把天花顶作为居饰中的一个点来考量，而在“整体”一词的背后则是对接着更广阔的大行业――整体居饰。菲林克斯目光长远，站到行业发展的战略高度来看天花顶事业的延展性，“对接居饰，引进不同的居饰产品，这是整体天花顶背后更值得整个行业为之瞩目的产业。”菲林克斯品牌战略负责人如是说。

“我们要让经销商跨出现有吊顶行业的局限，转而向整体居饰要利润。”菲林克斯对整体天花顶的命名不但解决了整个行业的发展问题，更可以进一步解决市场拓展、经销商生存、发展的难题。