明星代言集成吊顶 让世人向企业频抛“绣球”

时代1＋1集成吊顶邀请李湘为其代言旗下所有产品，当时的大手笔引起了行业的震动，这无疑让时代吊顶提高了在二级市场的知名度；资格集成吊顶 邀请明星罗中旭作为其品牌形象代言人，借名人效应卖吊顶，已不是一件新鲜事。然而，在经济不景气的大环境下花大价钱邀请明星究竟效用几何？

吸引眼球

不管明星出现在电视屏幕、高速公路旁的广告牌，还是演出的舞台上，人们总想目睹一下明星风采，看一看明星的所作所为。明星都有其追随者、崇拜者，明星的一言一行都会引起他们的关注。所以，明星广告会因明星而得益，提高广告的受众接触率，明星代言的品牌知名度也会因此而提高。

示范作用

明星对普通消费者具有很大的影响力，人们在生活方式、衣着打扮和行为举止上常常会仿效名人。记者在采访某集成吊顶品牌负责人时他说道，在他们开始品牌建设之初就是邀请了某明星为其代言旗下产品，消费者由于喜欢该明星，进而喜欢明星所介绍、所使用的产品或品牌，这一种常见的情感迁移的心理现象，使他们产品大受消费者喜欢。甚至有一次他们在搞促销活动的时候,一位消费者走到他们卖场很惊讶地说道：“原来这就是那位明星推荐的产品呀，我要看看。”

延续广告效果

经过长时间的营销努力和广告宣传，消费者会在记忆中建立起明星与品牌的密切联想关系。这样，当消费者在其他场合或情景中再次见到明星时，会不由自主地联想起其曾经代言的品牌，从而起到延续广告效果、维持品牌知名度的作用。

看到莫文蔚那火辣的身材，想必大家都会联想到那一幅硕大的广告牌，莫文蔚手持佳能相机摆弄着婀娜的身姿展现在世人面前。从此以后，莫文蔚出现在荧幕面前时大家都自然会联想到她拿着佳能相机拍照那一幕。这就是所谓的广告效果。因此，集成吊顶企业也可效仿这一举措，延续明星代言的广告效果。

品牌营销重要手段

但从实践角度来说，吸引合作者往往是企业首先考虑的。因为对企业来说，明星对消费者的影响是后面的事，优先考虑的应该是渠道的问题。如果没有畅通的渠道，产品就不可能到达消费者手中。聘请名人作品牌代言人，意味着企业资金雄厚，意味着企业花重金搞营销，意味着产品销售前景看好，因而达到吸引经销商兴趣、增加经销商信心、提高经销商积极性的作用。此外，聘请明星代言人也有助于企业得到原材料供应商的支持。

总之，聘请明星担当品牌或产品代言人已成为当今品牌营销的重要手段和时尚，在全国范围内，甚至被看做惟一手段，几乎每一家企业、每一个品牌的营销推广都离不开明星代言。