美尔凯特副总经理阐述品牌微笑曲线

2010年2月24日，美尔凯特卫厨科技有限公司副总经理沈业勇对营销部全体员工就2010年战略发展、产品研发、渠道开拓、营销细节、服务优化、品牌扩张等进行了全面系列的阐述讲解。援引了众多当前市场环境下鲜明的竞争案例、众多高端营销人士的心得经验。

在统筹兼顾的前提下，沈副总着重就大型团购网、建材卖场、建材品牌推广战略等事例进行了发散性的探讨。一再强调聚焦与服务的重要性。

其中有一项案例非常有趣，是关于某移门品牌在合肥促销活动期间的战略规划。在当日建材品牌广告鳞次栉比的视角冲击下，它们打出了“XX移门，为有钱人省钱”，有效地锁住了自己的消费者，内场布置中又挂出“XX移门只谈品质”、“XX移门，年收入15万消费者的最佳选择”。这一鲜明的促销传播方案融入了聚焦消费者，品牌高端影响，产品消费者层次等因素，同时还在第一时刻击中了那些奢华、炫耀的消费心理。因而在当时的促销活动中把握了主动权，取得了优异的效果。

同时，副总还分析了房地产繁华市场对建材品牌的影响，讲解发2010年的巨大发展机遇——这些都与国际经济、政府调控有着密切关系，而建材品牌终端专卖店更加需要注意的另一方面，那就是当前市场竞争环境下，大型团购网站与大型建材卖场中的互利方式、利益冲突等。加盟商必须了解其中的格局，利有条件优势充分发挥自己的品牌影响力。

这次战略讲解共计3个小时，网络推广、加盟商会议、品牌借鉴、装饰公司合作、同行业品牌竞争、房地产精装修战略、建筑工程规划等等都进行了提纲挈领、深入浅出式的阐述。使美尔凯特营销人士获益非凡。

结束演讲阶段，副总用白板笔勾画出美尔凯特微笑战略曲线，它的两端分别是美尔凯特品牌重点聚焦的环节——研发与销售。2010年，美尔凯特将全力以赴地在这两方面优化发展，扩大品牌全国范围内的强大影响力，勾勒起“让中国人享受美尔凯特”的战略蓝图。

让中国人享受美尔凯特！