撒娇卖萌是品牌努力贴近消费者找寻出路的选择之一。
熊本熊和傅园慧有什么共同点?Pokemon Go为何如此让人着魔?而年轻人又为什么正在抛弃Nike而转向LuluLemon?虽然我们不能预测这些潮流何时出现又如何流变,但却能发现隐现其中的“洪荒之力”:真实无害的呆,以及可爱无辜的萌。
萌宠和萌物们已经占领了视频网站,而发呆和卖萌正主导着直播。在营销圈子里,呆萌也正爆红。根据AdAge的数据,2015年全球最受欢迎的十大品牌视频中,以动物和卡通等萌宠和萌物为主的视频占据了一半。而2016年的嘎纳国际创意节上,可爱的企鹅Monty帮助John Lewis 赢下了创意效果单元的全场大奖。
在我们身边,萌物也无处不在,中国集成吊顶网就有着自己的卡通形象。戴着耳机、穿着背带裤跟大家打招呼的D仔,呆萌又可爱,出现在各大经销会或是展会现场,青春活力,永不言败的它自然吸粉无数。
无处不在的D仔身影
纵观目前的消费者需求,因为随着商品的丰富和消费者眼界的不断提升,他们对于商品的要求不再是“可用”这么简单,一定要有抓住人心的“点”。要么你比别人好用,功能上完全打中痛点;要么拥有戳中人心的“附加价值”,而呆萌营销就是后一种方式。
而在品牌呆萌营销的道路上,不乏出现吊顶企业们的身影。海创于今年上海展重磅推出的吉祥物“创创”和“乐乐”吸引了不少参观者的目光,进一步凸显了海创的个性时代之风;而来斯奥在今年三月推出的卡通“暖男”形象,也是掳获了众多消费者的心......不得不说,集成吊顶品牌呆萌营销的力量,的确可以像盗梦者一样影响消费者的潜意识,扩大品牌影响力!
海创上海展手绘吉祥物
来斯奥“暖男”形象
的确,呆萌营销这件事从根本上来说,和吊顶企业的运作是有矛盾的。企业的运营和管理,总体上来说是严谨的,但值得我们可喜的是,中规中矩的吊顶企业已经摆脱了桎梏,让品牌焕发出了不同的光芒,这或许也是一个品牌成功道路上的闪光点吧!
文:中国集成吊顶网—范范
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