百年品牌雅芳的败落，吊顶企业如何永葆青春？

美人迟暮，雅芳老了。

犹记得孩提时代，妈妈狭小的化妆台上经常出现一瓶白瓶绿盖的“香香”，还不认字的小编总是能从妈妈嘴里听到“雅芳”两字，这应该就是妈妈那辈最流行的化妆品了。或许对于今天的年轻消费群体来说，雅芳于他们的印象模糊，也可能是闻之未闻。

而在上个世纪五六十年代，雅芳是美国流行文化的代表之一，“叮咚，雅芳来了”是当时人们耳熟能详的一句广告台词，形形色色的“雅芳小姐”叩开了朋友、邻居以及陌生人的房门，兜售雅芳的化妆品，令其成为了世界上最大的美容化妆品公司之一。

但是，巨大的成功之后，是漫长的衰亡。雅芳集团在以1.7亿美元出售北美业务的主要股权之后，大本营已然不复，中国区业务作为其最大的主要市场，业绩一片黯淡，关于“雅芳即将退出中国市场”的论调四起。

的确，时代在发展，社会在进步，目前的化妆品市场，日新月异百花齐放，但是很少能再见到“雅芳”的身影。有人认为，雅芳最大失败是曾经的成功，成功的方式就是日后失败的方式。那么，百年品牌雅芳的败落，各大集成吊顶品牌从中能学到怎样的“驻颜秘诀”，永葆青春呢？

作为最早在中国拿到直销牌照的国外直销公司，雅芳在中国日化市场创下了销售神话，但却在短短的8年时间之后，一蹶不振，眼看着滑向衰亡。有权威人士指出，中国消费者更新迭代的速度之快，与中国经济整体的发展增速密切相关。当互联网和移动互联网对人们的生活方式以迅猛有力之势产生了巨大的影响，原有的大象级公司想要转身，显得迟缓而艰难，因此，雅芳首当其冲。

品牌老化遇寒流，调整结构是关键

有人说，雅芳的品牌老化并不是一个独立和偶然的事件，也并非单单是某一个公司的退化，这只是品牌不断更新交替的过程中，一个正常演化的路径，只是雅芳没有像同期的“宝洁”公司一样通过“瘦身计划”挽救颓势。

其实，集成吊顶行业亦是如此，随着以80、90后年轻一代为代表的消费群体崛起，整个集成吊顶市场的消费结构正在发生彻底性的改变，个性化、风格化、艺术化、健康性等正在左右这个群体的消费思想。并且，集成吊顶经过多年厨房卫生间的传统发展，今天终于向全房迈进，这意味着集成吊顶的消费市场非常的好，而且，新型的80、90后消费者对于集成吊顶品牌，愿意付出更多的心力，这就是集成吊顶市场的机会。

不断创新，莫让目标客群“老龄化”

雅芳刚进入中国市场时，占据的也是当时最时髦的那一批年轻用户的市场。以舶来品姿态出现在当时的消费群体面前的雅芳，也曾有过“高大上”的品牌形象，但时至今日，雅芳当年抓住的那些顾客，也已经老去。

回归集成吊顶行业，在抓住年轻一代消费者心的同时，企业更需要不断创新，积极研发出适合不同消费者年龄层次的产品。对于80、90后，企业可以大炫科技智能风，语音声控，一键解决所有家居问题；而对于严谨慎重的父母辈，企业则更需要研发出一些外观庄重，比较符合他们身份地位的产品，唯有这样，你的品牌才能老少通吃，获得一众好评。