岁末大点兵，难道你的吊顶品牌还在二三线徘徊？

时间如白驹过隙，弹指之间2016年已经剩余不到40天。回首2016年，是各大集成吊顶品牌努力奋斗，疯狂刷新销售业绩的一年，更是不少品牌相互竞争，你争我赶，不断割据市场份额的一年。其中，不少集成吊顶一线大品牌在不断提高影响力的同时，也赚得盆满钵盈，可谓是名利双收，大获全胜。

众所周知，经过十余年市场的洗礼，在现有的集成吊顶市场格局中，一线阵营里总是有三至五个品牌在进行厮杀，这就叫做市场的良性竟争，只有同等级品牌较量，才能让消费者有多种选择，才能刺激企业不断创新，不断进步，才能有新的产品进入市场，消费者才能获得更多的受益。尽管2016年集成吊顶大品牌发展势头良好，火力全开，但是依旧有不少的品牌却始终徘徊在二三线，甚至有些还在生死线上挣扎。

“如何让自己的品牌进入行业一线？”不仅是集成吊顶品牌营销人员日思夜想的愿望，更是所有领导人穷其一生追求的目标。对于二三线品牌来说，想要冲入一线阵营，首先需要突破一线品牌的禁锢，打造能够抢占渠道的产品线。由于一线品牌经过多年市场运作，产品线己经非常完善，也有了自己的品牌定位，因此在产品规划与设计中，所有的产品必然要与品牌定位相符，产品线会根据统一原则，让产品形象与品牌形象相符，这也为其产品的开发戴上了一定的枷锁。

但是，这就为二三线品牌创造了产品开发的切入点，做为二三线品牌要向一线品牌冲击，就要寻找消费者需求，规划出一线品牌不能投放的产品线，为渠道商寻找产品利益点，规划出满足消费者痛点的产品，培育出自己品牌的忠实粉丝。

此外，二三线品牌还需要引用精准的传播策略，制造品牌正舆论。由于一线品牌一直在进行营销推广，品牌知名度己经深入人心，产品成了消费者在购买时的首选，而二三线品牌却处于市场劣势，消费者不会主动购买，容易造成动销不畅，进而会影响终端和渠道的激情。但是二三线品牌又因为资源的差异，在传播上不能像一线品牌高举高打的传播策略，基于此，二三线品牌应该多运用互联网思维，运用互联网高度的粘性，抓住消费者喜欢娱乐化，互动式的社交需求，运用各种互联网渠道，制造社会热点消息，制造大众舆论，让消费者有欲望，自愿参与品牌的各项推广，知道品牌的产品特性，让消费者明白这款产品才是为他的需求而打造的，最后产生购买行为。