说起贵族冰激凌,哈根达斯认第二想必没有敢认第一的吧。目前,哈根达斯正在进行其56年历史上最大规模的品牌革新。而这次品牌革新的目的是为了拉近与千禧一代消费者的距离,希望建立一个与这些年轻消费有共鸣的品牌价值,从而赢得他们的认同和喜爱。
一直以来,哈根达斯的品牌定位是“奢侈品”级别的,但给年轻人的印象是太能装、太陈旧。本次改版想要达到的一个效果就是接地气的、充满活力和现代感的。所以哈根达斯在外包装、口感以及配方上做了不同程度的修改。
一切不以市场需求为导向的产品销售都是耍流氓!哈根达斯在改革实施前做了充分的市场调研。同样的道理也适用于吊顶企业,市场动则动,在改革过程中也需迎合潮流。
包装新颖
哈根达斯在对外包装的改版中,新的logo采用了“棕红色”,取代原有的黑色和金色。并且每个味道设计了一款独特包装。那么吊顶企业如果要在产品外包装上做文章,则需要搭配鲜艳的颜色,彰显朝气蓬勃与年轻人的活力。在图案设计上,选用一些富有现代感的图案,运用精致的工艺技艺展现出来。
配方健康
哈根达斯在对配方的改版中,利用天然材料取代防腐剂、人造乳化剂和稳定剂,解决了大家担心的肥胖问题。正如大家吃冰激凌担心发胖,消费者在购买吊顶时考虑的还有材料是否标准带来的环保问题。所以在选材上,企业应选择环保材料,尽力把有害甲醛含量降至最低;在技术上,积极研发新型除醛技术,弥补在选材方面的不足,将健康安全带进千万家。
口味独特
哈根达斯在对口味的改版中,将之与市场上千篇一律的牛奶味、抹茶味区分开,研发新口味例如玫瑰味儿、接骨木花味儿。吊顶的口味要适应不同的群体,必然需要设计多重风格种类,根据各个年龄层次的特点,设计不同风格造型;此外,私人定制也是一种不可多得的形式,让客户自己设计自己决定,也能提高客户满意度。
作为冰激凌巨头的哈根达斯也在实时关注市场加强改革,虽所属行业不同,但吊顶企业也应紧跟市场脚步,做到市场动我也动。
编辑:中国集成吊顶网——麻花
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