奥普集成吊顶品牌升级，进军行业前三甲

7月1日，浙江凌普电器有限公司于浙江嘉兴隆重举行品牌升级新闻发布会。该会议有来自集成吊顶行业代表、相关媒体以及全国经销商代表参加。正式向社会各界宣布奥普集成吊顶（AOPU）品牌升级，势将进军行业前三甲。

奥普集成吊顶凭借专卖店简约时尚的装修风格、高雅精致的产品陈列以及专业优质的服务，逐渐在全国各地生根发芽，并获得了行业同仁以及消费者的高度认可。

“所谓创新，就是在前辈们积累下的经验之上进行的总结与完善。现在各种产品类型、品质之间的借鉴与参考已经成为行业常态。事实上，集成吊顶本身也是脱胎于单一的吊顶与电器。很多不同的电器放于单一的吊顶上，就是模仿，但移植到集成吊顶上，并且用好它，由扣板和电器相配合，就是一个很了不起的创新。因此，实际上很难把模仿与创新区别开来。”浙江凌普电器有限公司董事长王文华表示，“一个成功的品牌是一个有机的系统，而品牌要在激烈的市场竞争中异军突起，必须创新和不断地升级。这就促使奥普集成吊顶，必须要从起初的、所谓的模仿中走出来，加大创新力度。品牌升级则成必然。”

浴霸行业创始人之一，杭州奥普电器有限公司主要创建者，奥普集成吊顶项目发起人，浙江凌普电器有限公司总经理——方胜威，着重强调奥普集成吊顶（AOPU）品牌发展从品牌定位、专卖店形象、产品、服务、渠道、品牌传播等六大方面重点展开，从实际处、细节处出发，进军行业前三甲，打造行业领军品牌。

1.品牌定位方面：

模仿只能创造雷同，但个性却能缔造崇拜！个性征服是品牌忠诚最核心的层面。奥普集成吊顶品牌定位就是要让消费者在心智中实现区隔，抢占心智资源并对消费者的购买行为产生深刻而深远的影响。

品牌理念识别上：奥普集成吊顶打造“行业内第一品牌”的定位，以一线品牌为发展目标，以国际化品牌为方向。将在营销系统建设、营销组合设计和市场网点建设中得到有效贯彻。在“行业内第一品牌”的内涵中，以“受人尊敬”为核心价值。

品牌视觉识别上：追求与消费者在精神层面的沟通，崇尚人文设计，在传统中寻找突破，于实用中发现美。设计出具有独特风格，同时又让目标消费者在心理上产生共鸣的品牌形象，打造奥普集成吊顶品牌独特风格。

明确奥普集成吊顶品牌定位，着重品牌建设，以“五年计划”实施。将在2年内，奥普集成吊顶实现行业前三甲；5年内，奥普集成吊顶将成为行业内领军品牌。

2.专卖店形象方面：

品牌号召力的关键是拥有让人易辨易记、印象深刻的视觉形象，视觉形象的规范与否将左右消费者的购买选择。同时，专卖店终端与消费者是最近距离的接触，把握好这种零距离的对接方式，可完美展现品牌的优越性并更好地赢得消费者的青睐与认同。奥普集成吊顶将在统一终端形象的基础上，根据各地的市场需求特点，着重在细节上花心思、下功夫！

专卖店形象设计上：专卖店作为企业形象和企业文化的旗帜，奥普集成吊顶从终端购物环境的维护做起，统一设计柜台及陈列标准，分阶段、分重点实现网络标识定置化和目视化管理目标。

专卖店产品陈列上：陈列是充分表现产品力的关键，也是吸引购买、刺激消费的重要手段，无论出售的是什么商品，陈列都是一道重要的工程。奥普集成吊顶强调产品陈列艺术以及陈列工艺，充分体现产品品味。

奥普集成吊顶在终端管理将逐步达到“统一模式、统一服务、统一配送、统一价格、统一标识、统一宣传、统一策略、统一培训”的八个统一，提高奥普集成吊顶品牌影响力，促进全国终端形象的整体提升，从而带动整个品牌形象的提高。

3.产品方面：

产品就像是社会舞台的道具，只有适应于“舞台”上的人，才有生存的意义。产品也需要内外兼修。产品的品质是产品的内在形式，它代表了一个消费者对品牌的认可度。产品的款风是产品的外在审美形式，它代表了一个时代人类对产品审美的认知。要打造行业内领先品牌，必须重视产品品质。要在逐渐同质化的市场异军突起，必须重视产品创新。

产品品质上：产品的品质对于品牌延伸的评估来说是一种重要的基础，消费者容易将原有的品质印象转嫁到新的产品线上。这无论对于品牌和新的产品线而言，具有高品质印象的品牌在品牌延伸上有更大的潜力。奥普集成吊顶将从产品整体的高质量出发，以消费者满意为最高标准。落实到产品的每个细节上，从而减少或杜绝售后矛盾冲突。产品如人品，我们一定要给消费者提供值得信赖的产品。

产品款式风格上：成功的产品款风设计能激发消费者对产品的购买欲，奥普集成吊顶产品研发和创新，将针对人类生存的时空中的各种能吸引人的因素去创造产品形态。同时，产品设计的民族化与国际化的接轨，满足消费者那种潜意识中对产品的诉求。以促进消费者在观察奥普集成吊顶产品的视觉阶段就产生对产品的吸引，我们将不断向市场推出极具个性的专属于奥普集成吊顶特色的产品。后期，将不断组织专场新品发布会展示。

4.服务方面：

服务形象已经成为众多消费者衡量一个品牌综合实力的关键之一，服务是品牌载体的另一种重要形式，是品牌建设中的重要部署。奥普集成吊顶将加快服务品牌建设，升级终端销售服务体系，健全厂商、经销商和消费者之间的沟通互动桥梁。

面向经销商服务上：奥普集成吊顶将塑造一支扎实高效的服务队伍，组织专业团队对专卖店终端的上样、开业、促销进行培训和策划，实现专卖店服务专业化。

面向消费者服务上：公司和专卖店相互配合，为消费者提供24小时贴心服务。统一安装人员、专卖店服务人员的服务形象并建立服务考核机制，考核监督专卖店服务人员及安装人员的服务质量。

5.渠道方面：

有句话说“谁和市场最接近，谁就能掌握主动权”。足可见，没有渠道的依托，就没有品牌发展的基础。做好渠道规划，建立完善的渠道运营体系，拥有一个完备的销售网络和渠道，将促进品牌的一体化发展。

经销管理上：奥普集成吊顶在较有实力的经销点，将和加盟商合作设立销售分公司，共同对市场进行开发管理。以此掌控销售各个环节，使市场交易内部化，减少流通费用。同时，和加盟商不再是单纯的买卖关系，而是对市场的发展承担起共同的责任和义务。

渠道开发上：奥普集成吊顶在同级市场中选择一家或少数几家中间商以专卖店形式经营品牌，完善分销管理的基础上，整合网络覆盖面。全面发展电子商务建设，完善空白市场开发。扩大深入二、三级市场，逐渐向家装、工装市场进军。

6.品牌传播方面：

改变消费者对品牌的认知并不是件容易的事情，它需要一种传播上的努力，这种努力需要具有穿透消费者每日因接触过载信息所形成的“防卫墙”的能力。奥普集成吊顶将整合品牌传播，优化信息传播力量以获得良好的传播效果。

媒体策略上：扩大媒体的传播投入，传统媒介、网络等进行全方位投放，以及适时做些公关策划活动，以提高品牌知名度。同时，支持经销商报纸、杂志等知名媒体的投放。