美尔凯特吊顶新品亮相，品牌自清洁定位赢动中国

2010年7月8日，由中国对外贸易中心、中国建筑装饰协会联合主办的第十二届中国（广州）国际建筑装饰博览会（以下简称“广交会”）在中国进出口商品交易会展馆隆重开幕。本届广州建博会展出面积为二十五万平方米，较上届增长近30%，规模居亚洲同类型展会之最。

天花吊顶展是广交会的重要题材之一，历过多年的发展，天花吊顶展区已经发展成为国内规模最大，专业化程度最好的展会。在展会现场，国内一线品牌与众多新兴品牌携同各自璀璨夺目的新品、精彩纷呈的招商节目，隆重亮相广大建材厂商眼前，而广州地区品牌企业与嘉兴展团是2010年吊顶展区的主角。

专业致力卫厨空间设计，打造中国人高品质家居环境的美尔凯特卫厨科技有限公司也携同2010年“尊享·欧罗巴”、“全球首款专业厨房空调”及多款绿色环保雷诺丽特装饰新品亮相展会现场。

继5月份“聚势赢动”、“上海招商展”等大型活动后，美尔凯特2010年势如破竹的全国型营销活动仍在继续，本次展会美尔凯特自清洁吊顶的展馆打造、造势宣传都围绕品牌绿色自清洁定位开展，总结了以往历届的招商经验。开馆两天以来，如火如荼的人流量、细致深入的咨询洽谈、厚实的签约意向表……一再证实了本届展会前所未有的成功。

本次展会的种种亮点除了得益于本年度优越的产品，更与品牌长期以来稳定的发展、全国消费者市场的认可、以及2010年“聚势赢动”等种种营销政策息息相关。

品牌宣传——全国性的营销战略投入

2010年，美尔凯特自清洁吊顶与北京赞伯咨询、珠海格力电器、杭州瑞德工业设计、德国雷诺丽特等营销、电器、设计、装饰领域的一流企业展开全面合作，还签约影视明星孙俪作为自清洁吊顶第一代形像代言人。“聚势•赢动”强强联手的策略为2010年品牌飞越，提供战略基础。这些品牌“赢动中国”的信息通过电视、网络、建材杂志等媒体大量传递，形成了强势的宣传网络。很多现场签约的参展商都已经有过前期的联系沟通，这次展会他们更直观地了解到了美尔凯特在产品、服务、广告、终端形象打造等方面的卓越品质。

展馆打造——孙俪自清洁形象代言为首要元素

2010年6月未、由沈严、梅远贵等影视界一流人士制作的美尔凯特影视广告、平面广告纷纷出炉。

孙俪的靓丽、清新的平面广告形象成为本次展馆设计的首先要元素，在展馆外围灯箱墙面、楼台外侧运用。同时展馆内大型LED显示屏中，孙俪“怕油、怕水、怕异味，用美尔凯特吊顶”的广告也被不断播放，吸引着众多参展者进入美尔凯特展馆。展馆分为两层，厨房体验间、卫生间体验间、墙面展板等一应俱全，美尔凯特专业厨房空调也在展馆显要位置进行展示。

前期沟通——展现品牌营销风采

从2010年起，美尔凯特营销人员就将本次展会信息在全国各地的空白市场大范围传播，寻找品牌加盟意向客户。展会展现的不仅是富有竞争力的产品，更营销能力的传递与表达，为意向客户了解品牌实力提供最直观的根据。

人员协作——细分市场，有效营销对接

为协调人员工作，展会现场进行了详细的合作分工，物料准备、前台接待、媒体对接，而营销沟通更是采用了灵活策略（区域经理负责初步的了解洽谈，大区经理负责深入的阐释沟通），种种策划为节约时间、营造人气提供保障。

宣传造势——节目缤纷，持续人流长龙

展馆现场依靠模特表演、礼品赠送等进行造势宣传。模特靓丽的气质与尊享欧罗巴系列新品交相辉映，充分发挥了品牌的典雅庄重的品质内涵。 印有自清洁吊顶品牌标识的拉竿箱、畅享豆礼盒等精美礼品以及《思享》、《美尔凯特报》、《厨房专用空调手册》等杂志印刷品传递着美尔凯特产品文化、企业文化，备受人们喜爱的拉竿箱更是流动于展馆现场的每一角落，成为品牌宣传的流动广告。