直击丨锚定新战略、新目标，澳柯玛全面进入“战时状态”！

2022年上半年经历疫情反复，受制于经济环境下行的发展现状，家电行业整体负重前行。澳柯玛锐意进取，通过积极调整产业结构、加速营销转型、深化内外管理、强化品牌形象等多维度的战略优化升级实现了逆势增长，整体增幅达15%，超过家电行业平均增幅。对此，澳柯玛股份公司副总经理（中国区家用营销渠道总经理）李建成先生欣喜表示，基于澳柯玛亮眼的市场表现，预计将在今年提前实现澳柯玛集团“三年翻一番”的业绩目标，并超额完成。这离不开澳柯玛应时而动的战略升级以及抓住趋势产品而构建起的强劲核心竞争力，更离不开全国各地所有澳柯玛客户的共同努力。

未来澳柯玛将继续立足“三个百亿”目标，通过坚持力推高端的产品战略规划，加速推动品牌升级、文化升级、营销升级，同时加强公关、服务、人力资源等环节优化和把控，力求在140亿的基础上实现2025年规模再翻一番。

（澳柯玛股份公司副总经理李建成先生）

剑已出鞘，直指最高峰。澳柯玛中国区也将在集团“互联网+全冷链”战略指导下，坚定贯彻“高质中价、以快打慢、发力线上、力推高端、义利共生”的营销策略，强基固本、不断突破，通过大力调整产品结构，紧抓趋势产品，加快提升营销能力、客户管理能力、产品运营效率，为集团的跨越式发展注入更强动力。

纲领之下，面向新消费趋势、新市场环境，澳柯玛中国区重点聚焦“智能家居”这一高景气赛道，大力整合趋势产品，聚力打造面向高端化、智能化、套系化、场景化的全新家居生态，驱动澳柯玛智能家居的无限增长动能。

对此，澳柯玛智能家居事业部总经理郑培伟先生在发布智能家居战略规划时强调，中国家电市场已经进入了用户决胜的时代，唯有持续性的品牌升级、产品升级、深化渠道转型、着力于沉浸式场景建设、搭建新零售体系方能盘活市场，全面决胜。

（澳柯玛智能家居事业部总经理郑培伟先生）

直面挑战，紧抓机遇，澳柯玛智能家居将展开更具全局性的战略部署。产品维度聚焦高端套系化产品的输出，渠道上加强VIP/TOP渠道&前置渠道开发以强化代理商运营能力，优化渠道资产效率为重点，提升渠道质量，实现产出比最高化、最优化。同步深化零售转型，搭建新零售体系以及通过建设分销体系、零售转型服务持续深化营销数字化转型，强健品牌线上线下融合发展优势。

澳柯玛致力于成为健康、时尚、高品质全屋智能家居场景解决方案的引领者。以智能家居为领，在稳定提升传统厨卫、智慧小家的基础上，大力拓展智能家居、健康饮水、集成灶、新型智能小家电等产业领域，培育全屋智能生态家居全产业链品类发展，构建澳柯玛全屋智能六大生态场景。而为进一步强健全品类优势，深化趋势品类的核心竞争力，澳柯玛智能家居在厨卫、净水、小家电、集成灶、集成顶墙这些细分领域均展开细致布局。

对于2022年厨卫产品的市场战略，澳柯玛智能家居事业部副总经理矫玉本先生表示，将重点聚焦“厨房”“卫浴”两大场景，通过产品深度聚焦用户痛点，深化体验。基于此，大会上矫总重点介绍了润肤洗净系列热水器、冷凝零冷水燃气热水器以及天宫系列油烟机、3D聚能火系列燃气灶，前者深化用户的卫浴体验，后者进一步聚焦高效的厨房生活。

（澳柯玛智能家居事业部副总经理矫玉本先生）

以高端化、套系化为支点，进一步做产品结构的优化升级，澳柯玛厨卫产业也将围绕全渠道布局进行增量的挖掘，深耕存量时代，进一步撬动潜在增长，同步加强经销商赋能，全方位进击！

消费升级，家装趋势面向品质化，能够提升生活幸福感的小家电市场迎来爆发，上半年澳柯玛逆势增长的小家电业绩很好的印证了这一点。接下来小家电依旧是澳柯玛的重点布局，对此澳柯玛智能家居事业部副总经理常承红女士强调，澳柯玛将持续聚焦强势品类，持续深耕新零售渠道，推进方向定制合伙人模式，带动澳柯玛智能家居强势增长。

（澳柯玛智能家居事业部副总经理常承红女士）

为响应多元化消费需求，积极推进智能家居全品类布局，澳柯玛净水也将全方位发力。澳柯玛净水产业总监陈鹏先生在《战略规划》中表示，未来澳柯玛净水产业也将围绕“全屋场景化”这一战略基础，着力打造“家用净水+全屋用水”的一站式净水体验，同时聚焦多元化净水场景，为更多用户打造美好新生活。

（澳柯玛净水产业总监陈鹏先生）

集成灶作为近几年逆势增长的明星品类，巨大的发展前景引入局者纷纷，而接下来集成灶也将成为澳柯玛突围的强大动力。

澳柯玛集成产业总监关键先生发布战略规划表示，接下来澳柯玛将围绕“烹饪中心+洗净中心”展开产品部署，更好更快的为消费者解决厨房场景问题。产品策略主站集成化、智能化、健康化的大势所趋，覆盖线上线下全渠道营销布局，强化品牌传播力、影响力，拓宽品牌认知度，驱动增长。

（澳柯玛集成产业总监关键先生）

整装、一站式装修的趋势驱动下，顶墙集成的需求爆发。作为家居行业的新兴品类，集成顶墙的增长潜力不容小觑，这将是澳柯玛紧抓趋势产品的重要布局。大会上，澳柯玛顶墙集成项目负责人王效春先生带来了诸多王牌顶墙产品，并以“新常态、新变革、新机遇”为主题带来了澳柯玛顶墙市场战略规划。

（澳柯玛顶墙集成项目负责人王效春先生）

2022年澳柯玛智能家居以力推高端为战略基础，面向智能化、套系化，立足生态场景，让家电互联互通——而这首发的第一枪由“高端玲珑套系”打响。

据澳柯玛智能家居事业部副总经理宿元星先生高端玲珑套系基于当下年轻用户的新消费需求，运营潮流美学设计，搭载行业最前沿的技术工艺，融合AI智能/IOT智能，囊括热水器、蒸烤箱、净水器、油烟机、洗碗机、小家电集成烹饪套系等全屋家电产品，可实现智能互联，给予用户更健康、更智能、更时尚、更高端的生活品质。

（澳柯玛智能家居事业部副总经理宿元星先生）

高端玲珑套系是澳柯玛智能家居全产业链聚焦高端化、套系化的第一步，也是树立旗帜，抢占市场的重要一步，未来澳柯玛智能家居将持续精耕高端套系化产品战略，以用户为中心，坚持市场为导向，把脉时代趋势，为提升用户生活品质而不遗余力。

思路决定出路，布局决定结局，经此峰会，澳柯玛未来的行进方向以及全盘目标已然十分明确。以高瞻远瞩的战略指引发展，精细化运营抢占市场高地，最重要的是澳柯玛人均已整装待发。正如李总于会议伊始所言，澳柯玛的一切战略部署基于广大合作伙伴对澳柯玛的支持与信任，也正是澳柯玛人勠力同心，澳柯玛集团步步坚定，信心满怀的向未来。

值得一提的是，本次大会特颁锐意进取奖、高端引领奖、战略共赢奖、VIP渠道客户战略共赢奖，以表激励与感谢之意，并在会议的下半场展开经销商赋能培训，期以全体澳柯玛人皆能共勉、共进。

面向新目标，出发新未来，澳柯玛有全局策略、有粮草、有兵马，澳柯玛攻守兼备，其进攻态势也更为强劲！

编辑：集成吊顶在线——丸百万