家居建材行业内卷加剧？品格：以差异化打响行业突围战

前言

受房地产市场调整的影响，家居建材行业营收增长乏力，由增量转向存量博弈的现状之下，传统经营渠道挑战大，头部企业之间竞争加剧，短兵相接成为常态，未来产业链如何重构将是一个全面而复杂的挑战，家居建材行业的转型升级迫在眉睫。

行业分析

那么，家居建材行业的出路在哪里呢？

政策方面，在我国力争双碳目标、实施建筑工业化的政策背景下，自2016年起，国家及各省市陆续出台了各类装配式建筑的相关政策。以“十四五”规划目标为例，在会议中就明确指出，要全面提升城市品质，推进新型城市建设，发展智能建造，推广绿色建材、装配式建筑和钢结构住宅。在该目标的推进下，装配式建筑与之对应的装配式内装，也逐渐成为了国家政府的重点发展项目。由此可见，装配式内装已成为家居建材行业的新风口和新机遇。

在市场层面，根据相关测算模型，预计到2025年装配式装修市场规模将达到6300亿元左右，年化复合增速为38.26%，其市场需求量正处于爆发前夜。

数据来源：wind、住建部、兴业证券与金融研究院

消费层面，从新建装配式建筑面积测算表中就可以看出，随着用户年轻化和消费升级，消费者对住家生活的要求越来越高。装配式内装，更能够满足消费者多快好省，即装即住的需求，优势不可替代，越来越受到消费者亲睐，预计到2025年可以达到94030万平米。

数据来源：住建部、兴业证券与金融研究院

基于敏锐的市场风向洞察，品格作为顶墙双擎的品牌，围绕自身优势，提出了“顶墙皆出色，双擎赢未来”的品牌战略，以三大核心优势，铸就双擎领先，用差异化打响了装配式内装行业突围战。

核心优势一：双爆品战略

行业内卷严重，归根到底在于企业的产品没有竞争力，过度同质化，导致行业价格战愈演愈烈，产品利润越来越低。因此，品格基于多年的行业积淀，推出了以全域速暖神器K1Pro和0醛臻木墙板为代表的差异化爆品，以技术壁垒强势出圈，成为终端门店杀单成交的超级核武器。

品格全域速暖神器K1Pro（点击蓝字部分查看产品详情），创新设计使用了“聚能增压风道系统”，建立起了以“全域速暖”为核心的技术壁垒，突破了传统浴霸一直以来未能解决的头热脚冷的洗浴难题，实现了十秒速热从头暖到脚，32℃全域速暖只需三分钟的效果，重新定义了好浴霸的标准，引领浴霸行业进入全域速暖时代。

品格0醛臻木墙板（点击蓝色部分查看产品详情），则是创新采用了全新拱形桥空芯结构，配合一体成型全包覆工艺，对比传统墙面装饰材料来说，在隔音、隔热、防潮、抗变等性能上更加突出。

核心优势二：全自产自研

研发是产品力的坚强基石，好的产品首先是设计出来的。品格作为国家高新技术品牌和浙江制造认证品牌，是唯一一家所有顶墙产品全部实现全自主生产的品牌，拥有8条电器生产线和7条墙板生产线，建材家居行业里世界500强企业的高端电器，不少产品都是由品格自主研发和生产的，具备研发能力+品质把控+成本领先等方面的绝对优势。

核心优势三——新模式助销

从「代购」到「开网店」再到如今的「直播带货」，销售方式的升级带动很多商户的发展，也就形成了现在的“社交电商”新模式。销售方式的改变，增加了渠道销售的难度，面对这种新业态下普遍存在的问题，品格除了推出新媒体和新培训助销以外，还提出了数智化门店解决方案，以小程序等新助销工具，助力经销商开启数智化增长引擎。