桐乡“首届家装建材砍价会” 打造差异化的品牌

桐乡“首届家装建材砍价会”在新世纪大酒店举办，浙江电视台金牌砍价师禾力先生鼎力助阵，气氛相当活跃。宝兰作为8大品牌联盟的重要参与商，在砍价会活动现场中取得圆满成功，成交量喜人，同时优惠的折扣加赠送礼品，令消费者非常满意！

作为国内知名的家电品牌，海尔品牌此前也被一些小企业“傍”过。海尔集团企业文化中心电复记者，海尔集团下属没有一家名为“海尔电器 （中国）有限公司”的企业，与该企业没有任何关联，而且，海尔集团也没有生产集成吊顶的产品。显然，这家在香港注册的“海尔电器”与海尔集团不是“一家人”。

看着多年积累下来的品牌美誉度被“李鬼”糟蹋，一些大企业心痛不已。来自台湾地区的樱花卫厨现在是家喻户晓的品牌，在短短几年时间内，先后出现了“南通樱花”、“台湾樱花”、“大都樱花”和“苏州樱花”等多个“李鬼”，为此，不得不耗费大量的人力、物力“清理门户”。樱花整体厨房江西总代理毛女士告诉记者，樱花在南昌也出现过多个“李鬼”，“有些买了仿冒产品的消费者还向我们抱怨”。“苏州樱花”被法院判处停止侵犯樱花卫厨注册商标专用权和不正当竞争行为后，这家在永叔路上存在一年多的“李鬼”樱花专卖店才正式关门。据毛女士调查，现在南昌市场还存在涉嫌侵犯樱花卫厨注册商标专用权的“假樱花”，目前他们已经上报樱花卫厨总部，将采取法律行动。

面对如此大的一块蛋糕，踌躇满志的各集成吊顶厂家均快马加鞭要大干一场，一些厂家一方面信誓旦旦的宣称要为市场提供极具差异化的产品，打造差异化的品牌。另一方面却以“差异化”为口头禅，实质上呢，大多企业靠打价格战，杀敌一万，自损三千。在很多集成吊顶厂家的眼里，“差异化”概念就是产品从原料的来源到制造工艺甚至销售终端都要具备独特性。