导语：2006年11月，我们将在中国北京盛大启动一年一度的全球家居“财富之旅”，全面引爆2006年世界家居行业领袖的高端对话。这是一个全球家居行业眺望的平台、沟通的平台，也将为全球家居品牌与相关行业的合作打开新的局面。
11月17日～20日，首届《全球家居财富论坛》将在中国北京人民大会堂盛大揭幕。本届《全球家居财富论坛》以“构建全球家居高地，凿取家居财富之源”为宗旨，倾尽全力搭建一个全球家居行业眺望、沟通、合作的平台。本届论坛是中国家居行业与全球家居行业巨头直面对话、平等交流、专业切磋、共同构建的一次全球尝试。大会将前瞻于全球家居业竞争的危机之源、中国家居业的创新之需，构架起家居行业通往世界的“品牌高速公路”。
随着全球经济一体化的发展，国际展会的重心逐渐圈定意大利米兰、德国科隆、美国高点，全世界逐渐显出一批全球的知名的国际化家具品牌。作为全球家居行业一体化的重要组成部分――中国家具行业拥有巨大的发展空间。但同时，家具行业也面临着严峻的挑战。外资企业越来越关注中国市场，同时也需求在华的合作。大批具有全球意识和实力的本土品牌也强烈的渴望走向国际大市场。本次论坛的适时推出，就为使力求搭建一个全球家居财富的共享平台，将中国本土具有强筋竞争力的聚居独立品牌推向全球，每球家居行业的共同发展。
论坛期间，人民大会堂里将群英汇聚，华彩飞扬：1000名业界人士济济一堂、200多家中外媒体全程监督、100多位专家评审深度点评、100余家国际企业倾情出席，共享全球家居行业的举世盛宴。
国内外家居界知名协会：国际家居协会联盟、国际家居行业用品协会以及包括美国、德国、法国、中国十多个国家和地区的家居行业协会是本届论坛的指导方阵，《瑞丽家居设计》、《经济观察报》、《财经时报》等媒体为本次论坛指定会刊。
本次论坛也是亮点众多：期间参会企业将有机会与中国政府高层官员对家居产业发展做深入沟通；期间将有中外知名媒体对参会企业做深度访问；而论坛期间的圆桌对话则将点燃起全球家居行业的思想之火；主题性合作洽谈会将帮助参会企业更实在的迈向成功；参会企业将有机会实地考察北京最具特色的1-2家家居实体企业和卖场；会后的冷餐会及颁奖晚会，更是星光交汇，与所有参会企业代表一起为本次论坛划上圆满的句号。
拟到场嘉宾及企业：
知名设计师：Phillippe Stark，Robert Wright，Peter Maly，Tokujin Yoshioka, Humberto& Fernando Campana等；
国际品牌： 百安居、 宜家、伊森艾伦、达芬奇、Hola特力屋、汉森、欧司朗、杜拉维特、Toto、西门子、杜邦、唯宝、依莱克斯等；
国内品牌：居然之家、东方家园、伊力诺依、联邦、罗马、方太等。
以下是记者对全球家居财富论坛组委会大中华区执行总裁项建新先生的采访实录。
记者：中国家居论坛面临哪些问题，通过此次论坛希望能够解决哪些问题？
项建新：首先是品牌意识。中国家居行业品牌意识普遍薄弱，可以说它们出身多数比较“草根”，品牌意识也是从无到有的。我们可以看到2005年下半年到2006年，中国家居明显地开始进入一个品牌时代。此次论坛就是要作为一个全球家居行业的交流平台，让中国家居品牌走出去，国外品牌能够走进来。此次论坛需要解决的一个重要问题就是“品牌内涵”的问题。论坛需要树立一个与国际家居接轨和全方位的融合的机会，而不仅限于“财富”本身。
其次是品牌的具体操作方面，国内家具品牌有操作不科学的地方，这也是需要解决的问题。品牌的宣传需要更多元化，比如国内著名的欧美经典家居代表企业美克美家的推广手段就十分成熟而科学，它们采取了公关、广告等有效手段有机结合的科学配置，目前已成为欧美风格家居的第一品牌。现在家居业的品牌可谓良莠不齐，因为有的已经做得很极致，有的却一点也未涉猎，这也是国内品牌面临的巨大问题――品牌塑造。
记者：此次财富论坛的宣言中提到这是一个“全球家居行业眺望的平台”，如何理解“眺望”二字？
项建新：现在很多论坛可以说比较务实，也就是很商业化。此次论坛最大的不同，全程将以彰显全球、权威、高度、公正为己任。论坛拥有权威的国际家居协会联盟等单位并联合了全球10多个国家的相关家居协会作指导方阵。承办方则是中国最具影响力的媒体资源整合平台――首善传媒集团和全球华人最具规模的家居网站――搜房网。值得一提的是，此次论坛的会刊阵容也相当权威――聚集了行业内最有影响力的刊物，如《瑞丽家居设计》、《缤纷家居》、《经济观察报》、《中华工商时报》等。监督媒体的设置也是体现本次论坛高度和权威的有利佐证：200多中外权威媒体联合上阵，滚动深度传播，形式包括电视、杂志、报纸、网络等多元化载体。同时我们的阵容里面还得到中国国家有关部门的支持，如建设部，工商总局、工商联，消费者协会等。论坛的神秘亮点是本次论坛专门邀请组团的外国驻华大使观摩团。我们这一次出席的国际机构嘉宾和外国驻华使团，相关协会领导目前大部分已经得到确认。
此次论坛还十分注重全球企业和中国企业、全球经济学家与中国经济学家的参会比例。以上这些精心安排都将给本次论坛带来全新角度的“眺望”。因为，有这些全球精英人士的参与，论坛在话题设计上与以往其它论坛相比，自然能提出一些视角更远更开阔，但角度、观点更全新的的理念。家居行业是全球大经济框架下一个比较有潜力的行业，所以应该把家居行业发展放在全球的背景下，探讨家居业的全球化生存等问题，将更加有利促进中国以及世界家居行业的发展。
记者：在此次论坛中讲颁发“全球家居品牌十强”，你可否预测一下中国的品牌大概所占比例？
项建新：此次论坛，我们也邀请了一些看好中国市场前景已经进入并试图进入的国际品牌和大量已经或者梦想“走出去”的中国品牌。这些品牌在一起合作将会让全球家居业更具竞争力。我个人认为，参会的国际品牌将占到50%。获奖的中国品牌将会占30-40%，其中，卖场部分的比重可能会占得稍多一些。
记者：2006年的“全球家居财富论坛”是首届，请您从规模和时效性上谈谈它与以往家居论坛的区别？
项建新：从规模上来讲，至今为止，此次论坛应该是全球家居行业最大的一次，它不仅聚集了中外经济学家、政府机构官员和众多著名家居企业，而且，参会的行业内人士将达到1000人以上；从时效性上来讲，观察家和媒体也普遍认同，2006年中国的家居也进入了品牌时代，这种“走出去”的迫切愿望前所未有，并呈攀升态势；国外进入中国市场的热情也在2006年达到相当的高度。2008年奥运会到来前的家居业的市场潜力，不仅中国，其实全世界的企业都看到了机会。所以，在2006年这样最适合的时机来探讨家居业的何去何从，如何寻求财富落点等问题，都是十分必要的。本次论坛就是要推动全球家居业的健康发展。
记者：家居协会副会长丁佐宏曾经指出，中国家居行业的发展空间甚至可能超过房地产。您对这句话是如何理解的？
项建新：大家在拥有房子之后自然需要赋予房子生命力和个性内涵。
从中国的环境来看，特别是中国政府推行的“国六条”细则后，对房产业的影响将直接改变家居业的发展。“小户型房”的力推对家居业的各个领域影响将立竿见影。
从全球的角度来看，众所周知，从全球家居建材巨头家得宝入驻中国到英国家居连锁超市百安居中国宣布收购德国欧倍德在华家居建材业务，国内家居建材市场的战火正呈一触即发之势。建材行业作为家居行业产业链的前端，它的特性决定他们需要不断地标准化、规模化，而这必然会导致国内甚至国际家居产业链的不断分化、整合，呈现“大者恒大，强者愈强”的态势，不断涌现出国内、国际的家居行业巨头是大势所趋。
家居行业产业链的前端如地产、建筑、建材等领域的竞争加剧，必将挤压后端的家具、家饰领域，已经得到业界越来越多人的认同。家居领域的恶战已经是“大雨欲来风满楼”。从浮躁到理性，接下来的3-5年，势必会给全球带来家居业发展的黄金时代。
记者：此次论坛的意义之一就是会“将本土具有较强实力的家居独立品牌推向全球”。那么，此次论坛是否会有实质性的品牌合作推动？
项建新：除了展望，还有哪些是施性的合作――中国的现代企业发展在未来几年应该进入到一个挖深井的时代，不是扩张地发展的时代，应作垂直发展。从经济发展规律上讲，我们鼓励中国家居行业更深度的发展，但也鼓励他们横向交流的一个平台，在平台上是家居整个产业链中的各个横向交流，国内与外国，家具和电器，具体产业与金融、投资机构的交流，这些交流对家具企业有更实际的意义。让家具行业进入更深层次的合作，与投资、金融机构的合作，还有行业内部的强强联手。这些都是希望在我们这样的平台中建设性的合作。
记者：我们在嘉宾的名单中发现了很多知名设计的名字，如PhillippeStarck。中国设计师是否有机会跟他们有近距离的交流或者沙龙活动？
项建新：先跑个题，目前家居行业已经明显地呈现出了两大阵营，即追求艺术个性和追求功能实用。家居建材市场的战火已经让这两个阵营的交锋变得更加频繁激烈。艺术个性化家具正在挑战功能型家具的阵营的极限。
而设计师则是家居行业发展的灵魂人物。设计师对于艺术个性化家具和功能型家具的PK赛的成败具有决定性的作用。当然，一个企业有多少卓越的设计师直接关系着这个企业的生存与发展。在论坛中，会有专门为设计师安排的专题圆桌对话。国内获奖设计师将与国内精英设计师的同桌论道。到时会一些有意思的话题：如东方文化如何时尚融合，中国家居文化如何传承等，都对中国家居文化的发展有着重要意义。
记者：奖项设置中，除了有各类家居、卖场十强等10个传统奖项，还设置“人文家居品牌”和“创意家具品牌”，组委会在这方面有何特别的考虑？
项建新：关于人文品牌的设置，是因为随着全球对人文的追求的趋势，大人文时代已经到来，体现人文关怀的世界家居品牌也纷纷呈现，如国外品牌伊森艾伦，TOTO等，中国品牌美克美家、吉事多等，这些具备人文精神的国际化品牌被消费者高度认同。当2008年奥运会脚步的走进，体现人文特点的各种品牌也将随着整个国家以及全球力量的带动下受到更多消费者的亲睐和追捧。所以，此次论坛专门设置了“人文品牌大奖”。
关于创意品牌的设置，则是考虑到创意产业在全球的迅速发展。特别是中国政府在最近的两会上发出了“大力发展文化创意产业”的号召。本次论坛有个重要的使命，就是要帮助家居业探讨凿取财富之源的重任，而事实上家居业与文化创意应该有更紧密的结合，这种结合将给整个家居业带来巨大的利润空间。随着，家居行业的日渐成熟，在不改变现状的前提下，利润缩小是趋势，但是如果能在创意上多下功夫，也许是家居业的重要发展方向。
记者：评审团的组成中“大众评委占40%”，大众评委是否会有普通消费者或者设计师？消费者参加投票有哪些方式？
项建新：评委组成很有创意，论坛全程每个细节都将体现全球、权威、公正，而论坛设有大众评委，正是因为论坛相信大众的眼光，人民的创意。大众评委可以登陆全球家居财富论坛的官方网站：http：//www.ghff.net进行投票，大众评委可通过移动、联通、小灵通等工具以短信的方式，发送企业编号到95886808为自己信赖的企业品牌投票支持，每个消费者限票15票。除此以外，大众评委还可以网络、报纸填写选票的邮寄参与等方式参与投票。为鼓励大众参与，我们同时有1500万等量价值的推广活动给予回报。
其次，论坛也重视媒体和专家的引导，客观的第三方观点会给家居业一个冷静的成绩单，因此论坛也设置了200席媒体评委和50席专家评委。
记者：此次家居论坛对消费者今后的装修消费有哪些间接影响或者启发性的论点？
项建新：这次论坛设置一些与消费者的直接消费有关的主题，比如，房地产业宏观调控对家居业的影响、专家建议消费者如何进行家具投资、家居业营销方式与消费者利益关联等话题。论坛也会探讨家居行业的细分市场，对消费者深入了解家居行业产业链进行微观的引导。
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