家电股再度爆发 成股民淘金热门选择

最近以青岛海尔（600690）、美的电器（000527）、格力电器（000651）、四川长虹（600839）等为代表的一批家电股纷纷走强，标志着在沉寂多年以后，家电板块大有王者归来之势。

我国家电行业在八十年代中到九十年代中这段时间内经历了行业普遍开花，迅速发展的态势，也因此诞生了一批家电大牛股。但是从九十年代后期随着行业竞争加剧，行业利润率普遍下滑，家电股也风光不再，不少陷入亏损泥潭，成为证券市场被人遗忘的角落。经过几年的大浪淘沙，一些中小企业在竞争中被无情淘汰，而一些有实力的企业通过资产冲组、联合兼并、多元化经营等手段，使其经营优势和品牌优势进一步发挥，对市场的主导能力大大加强，逐步走出恶性竞争的低谷。

近几年家电行业利润的下降，其中一个主要原因是一些大的渠道零售商以其经营优势作为要挟，通过挤压厂家来迎合顾客，而大部分厂家对此状况敢怒不敢严，这种状况严重损害了家电厂家的利益。

而目前这种状况已经开始改变，一方面家电市场进入垄断竞争阶段，家电厂家面对连锁卖场的谈判能力大幅增强；另外家电厂家开始自建销售渠道，以摆脱渠道零售商的控制，如格力的专卖店，长虹的仓储直销等等，家电厂家的底气日益充足，对渠道零售商要价能力的提高将大大改善企业的经济效益。

另外商务部颁布的《零售商供应商公平交易管理办法》于11月15日正式实施，其中明令禁止零售商不得收取“进场费”，这也将对家电厂家带来明显效益。

家电行业的转暖已经引起了机构的注意，三季度格力电器、青岛海尔分别受到基金、保险、ＱＦＩＩ的三重垂青。另外不少家电上市公司如格力电器、美的电器、青岛海尔、海信电器、苏泊尔等都推出了股权激励方案，也可能成为市场追捧的热点。