频繁促销不利于集成吊顶行业健康发展 企业仍需指定营销战略

促销活动是卖场吸引人气不可或缺的武器，伴随着九月份的到来，中秋国庆献礼的声音也纷至沓来。然而当前阶段的集成吊顶市场，更需要形成一种良性的竞争态势，才能对集成吊顶品牌的发展起到促进作用。

虽然各大集成吊顶卖场都有自己主打的活动，但是各品牌为维护促销的统一性，也会将自己的活动与卖场的活动进行调和，尽量保持在各大卖场的统一性。同一卖场中，不同品牌特价产品多、折扣低，前去咨询的消费者也相对多一些。

小编在各大卖场也发现，被促销活动吸引过来的消费者，一部分属于潜在消费人群。他们可能是之前接到过卖场的促销电话告知有活动，出于好奇就过去看看。

面对促销频繁现象，就一个阶段来说不能否认它对提高销售业绩发挥的作用，而且也从一个侧面说明家居卖场的主动营销意识的增强，是好事。但从长远看，过于频繁的促销不应该成为一种趋势，常态化的是市场竞争，但提高竞争力的手段不是只有打折让利，一个成熟的集成吊顶卖场应该更多地从管理和服务上下工夫。过度的打折促销表面上看是会伤害明码实价的推行，实质上是影响了消费者对家居建材卖场乃至家居品牌的信任和信心，是不利于家居建材行业的健康发展的。

就目前市场情况而言，促销是一种不可或缺的销售模式，它只是市场营销的一部分，促销的目的是拉动销售或者处理尾货，推着产品卖给消费者。营销的目的是要把产品品牌深入人心，是具有吸引力，吸引消费者前来消费的行为。所以集成吊顶企业要有自己的营销战略，毕竟只靠促销是无法推动企业发展壮大的。

文：小张/中国集成吊顶网