集成吊顶行业“双十二”或再迎促销季 价格战背后的隐忧

即将满月的“双十一购物狂欢节”的热度终于渐渐退去，“双十二”又紧锣密鼓地筹备当中。虽打折力度比不上双十一那么诱人，但年终将至，正是民众消费需求和消费愿望平稳上升的时期，所以双十二所带来的消费商机也同样不容小觑。并且淘宝官方表示，今年淘宝“双十二”促销活动无论从流量还是市场投入等方面，都将超过“双十一”,同时这也将是淘宝网十年来最大的一次促销活动。

对于消费者来说这无疑是一件高兴的事，但对于集成吊顶商家以及其他的商家来说可谓是喜忧参半。

据小编了解，当前，一些集成吊顶厂家很难通过日常销售维持企业的生存，只能通过频繁的促销活动，不断降低的价格底线来争取更大的生存空间。消费者在表面上获得了实惠的价格，但长期来看，不断拉低的价格底线对行业造成了极大的伤害，没有规模优势的厂家只能以付出牺牲产品品质的代价来应对激烈竞争的市场考验。

因此，整个集成吊顶行业的促销模式亟需寻求突破。作为营销工作的核心板块之一的促销工作，本质上是一种沟通活动，目的是说服顾客做出购买决定，扩大产品销量。促销的内涵不是简单的“打折降价”,尤其作为定位为中高端客户群的集成吊顶产品，更不能以简单的价格让利作为吸引这一目标群体的唯一手段。应该在具体的推广活动中，在包括价格刺激的促销手段以外，向客户传递更多的能够让客户认可产品价值的信息。 单纯地依赖促销、优惠、打折等手段来增加营收相当于饮鸩止渴，一味的低价策略只会加剧企业乃至行业间的恶性竞争，最终自食恶果。要知道，诱人的价格只能迷惑消费者一时，只有品质优良、经久耐用的产品才能赢得消费者和市场的青睐。