集成吊顶企业打造自主品牌属第一阶段

前言：现目前中国的各行各业中，不管是国内、国外品牌全面发力的时代，做为建材行业的最后一块蛋糕，集成吊顶企业们也开始意识到要开创属于中国集成吊顶的自主品牌时代。随着集成吊顶行业近八年左右的发展，行业愈渐成熟，品牌的打造更成为各大集成吊顶企业的所追求的竞争方式之一。

事实上，集成吊顶企业打造品牌，首先必须要解决的就是认知上的问题：即品牌的根本是什么?品牌从其最根本的立足点而言，不是广告，而是产品，没有产品的品牌是不存在的。既然产品是品牌的根本，那么，集成吊顶企业应该如何开发产品呢?产品开发的导向是一个关键：一个是以市场为导向，一个是以企业领导人主观的判断为导向。

这些问题的答案，对于集成吊顶企业改进产品、制订推广策略、价格政策、卖点包装，都具有决定意义。品牌的翅膀是传播，而传播的关键是执行。有道是“三分策划，七分执行”，而目前对于我们集成吊顶品牌传播而言，提倡的是“品牌创建三阶段”。

第一阶段：品牌创立初期，以提高品牌知名度为主要任务，告诉受众“品牌是谁?”“品牌下的产品优势是什么?”这一阶段，品牌以功能性诉求建立区隔。

第二阶段：品牌成长期，以提高品牌影响力，尤其是美誉度为主要任务，告诉受众“品牌推崇什么?”这一阶段，品牌以感性诉求赢得受众感情上的认可与偏爱。

第三阶段：品牌成熟期，以巩固品牌的影响力，成为区域文化的代表为主要任务，告诉受众“品牌代表什么文化观念，代表什么样的民族性”。