“噶闹忙” 世界杯期间吊顶企业如何社会化营销？

文__提笔就老

就在后天，6月13日，巴西世界杯开幕。在这一个汇聚了全球关注的事件中各大品牌少不了要凑凑热闹。但想要在以足球和球星为焦点世界杯中博得关注，不卯足劲“想招数、换花样”注定只能沦为打酱油的角色。而对于集成吊顶企业来说，虽然与世界杯官方达成合作的可能性较小，但不影响我们搭乘世界杯的顺风车来为自己企业做一次做社会化营销。

世界杯社会化营销第一招：借助某些热点话题进行“热点营销” 在2012年伦敦奥运会上，耐克在新浪微博上，发起了“活出你的伟大”的系列微博话题。8月6日吊环比赛之后，耐克发布的“没有绝对的公平，但有绝对的伟大”微博，对陈一冰屈居亚军的结果表达了自己的态度，这条微博在25分钟之内被转发2万次；在8月7日伦敦赛场110米栏比赛结束之后，耐克发布了“谁敢拼上所有尊严，谁敢在巅峰从头来过，哪怕会一无所获；谁敢去闯，谁敢去跌，伟大敢”，这条微博在24小时之内被网民自发转发近13万次，并收到26000多条评论。包括之后耐克官方微博在伦敦奥运会期间发布的一系列的博文都受到了网友的关注和热捧。

从耐克这个案例中，我们可以看到，耐克的重心还是在文案上，原因则是近年来广为流传的各种“微博体”，依靠独具特色和观点的文案形成微博体，这是耐克在伦敦奥运会期间进行“热点营销”的一个重要手段。

所以集成吊顶企业想要在世界杯期间来一把热点营销，必须要紧跟热点，而热点营销的核心就是“快”，用最快的速度形成高质量的文案和传播素材进行社会化媒体推广，以求达到最好的效果。

世界杯社会化营销第二招： 性感视频吸引眼球

除了球星，美女拉拉队也是世界杯期间吸引大家眼球的重要关注点。在2010年南非世界杯期间，百威啤酒上传的一段美女啦啦队性感“换装秀”的视频，也受到了不少关注，在这样一个男性荷尔蒙迸发的赛事中，利用女性元素来进行社会化营销虽然法子老套了点但胜在管用。

世界杯社会化营销第三招： 事件营销 在四年前的南非世界杯上捧出了一个“章鱼哥”，这位章鱼哥准确神奇的预测在球迷中收获了超高人气。有人替它建立Facebook账户，还有国外媒体对它进行“虚拟专访”。而这次“章鱼哥”的事件营销背后的“始作俑者”则是德国的奥伯豪森水族馆。在今年的世界杯中还有可能会出现“螃蟹哥”、“龙虾哥”，不管是什么哥，利用动物或其他“虚拟事物”在比赛期间进行事件营销也是利用世界杯进行社会化营销的一个不错的手段。

世界杯社会化营销第四招 利用社交媒体平台进行互动营销 前面说的三招，走的都是一个套路，那就是制造内容给用户观看。但其实真正优秀的社会化营销，应该是与用户转换角色、用能够形成良好互动的方式把用户组织起来让用户来制造内容——这样才称得上高阶的社会化营销手段。

同样是在2010年的南非世界杯上，百威啤酒在FACEBOOK上展开的社会化营销令人印象深刻。百威啤酒在Facebook上面创建了一个叫“paint your face（脸部涂鸦）”的应用。用户可以上传照片，然后涂上自己球队的颜色，再分享出去，借此组成各自的球队联盟。 在这次互动活动中，最终达到了全球265万张用户照片被涂鸦、96万人成为品牌粉丝的轰动效果。借助社交媒体的平台，百威在世界杯期间完成了一次非常漂亮的互动营销。

所以在今年的世界杯上，第四招将成为品牌进行社会化营销的重中之重。集成吊顶企业也可以尝试利用上述几种方式吸引更多的关注和互动来达到品牌营销的目的。