娱乐化营销 吊顶行业已见“萌芽”

文__提笔就老

美国经济学家沃尔夫将消费者通过消费或购买过程中存在的娱乐元素而享受到乐趣最终选择消费的这种现象称之为“乐趣导向消费”。

在这种“乐趣导向消费”的趋势下，有越来越多关注消费者需求变化以及营销手段运用娴熟的企业纷纷开始在营销活动中导入娱乐的元素，使自身的产品和服务与娱乐功能相结合，最终达到将产品与服务成功推向市场的目的。

所以，在将娱乐元素导入营销时需要注意什么呢？ 将娱乐概念引入产品设计时需要考虑产品是否符合人性的需求。

消费者在选购买某一样产品时，并不单一考虑它的物理功能，他们同时也会在意面前的产品能否给自己带来轻松休闲的娱乐享受。这就要求产品设计者能够感同身受、设身处地用一种“好不好玩”、“有不有趣”的开放态度来考虑产品的功能设计，有效地使产品更加人性化。“人性化”这个概念在集成吊顶行业中已经被广泛地提及，随着集成吊顶行业的发展以及人们对生活品质的要求，有越来越多的品牌着力自身产品在“人性化”上的提升。而在人性化中加入娱乐元素也已经有“萌芽”，比如舒普的音乐吊顶。但须注意的是，目前国内的消费者大多还是更注重商品的实用性，所以品牌在将娱乐元素加入产品时需要让产品与娱乐相辅相成，毕竟玩“娱乐”是个高阶动作。在大家都追求品牌细分、差异化的行业，提高产品的“娱乐化”是减低同质化竞争的有效方法。我们都应该知道，“娱乐”已经不是一个特定、有界限的行业，学着换个方式做，使商业营销可以提供娱乐，变得轻松、愉快。

娱乐营销的导入法则

持续创新，不断创造新的娱乐方式。创新在21世纪的商业环境中地位高超。而当娱乐因素成为企业竞争力的一部分时，企业在具备创新精神和能力的同时还要不断创造出新的娱乐方式来满足消费者不断变化的娱乐需求。对于营销的娱乐化，企业的想象力可以延伸到产品或者服务的便利性等容易忽略的方面。

为品牌注入良好的理念。日新月异的消费需求衬托出品牌资产的重要性。品牌最大的资产在于产品或服务的不断成长以及品牌在发展过程中所积累下来的对消费者形成的影响力。在未来，越能抓住人们的心理与情感层次的需求、将产品或服务与娱乐紧密的结合起来的品牌就越能深入人心。

多元经营，强强联合。娱乐经济的跨行业性质以及消费浪潮的多变性更使得“娱乐化”企业必须走多元化经营之路。但需要注意的是，在展开多元化经营的时候，必须将品牌的“个性特征”同消费者的自我形象定位结合起来，娱乐需求的一个重要特征就是它的个性化，企业必须明确，不管实行什么样的多元化策略，维持品牌个性是第一目标。

另外需要注意的是企业在实行多元化经营的过程中，对于别的领域的经营之道未必熟悉，这就要求企业必须同新领域的企业联合开展合作，这将使得企业在快速扩展新领域的同时，也有效地节省了大量资源。未来的娱乐经济集多种功能、服务于一身，企业的合作能力将成为核心竞争力之一。

掌握具有娱乐创新能力的人力资源。在成熟的娱乐经济模式中，有创意的销售人才是企业最重要的资产。由于娱乐因素在这种经济模式中已经渗透到了社会经济生活的各个角落，未来集成吊顶企业在招聘人才时，也将打破原来的“专业对口”模式，垂青于具有不同背景的、有娱乐经济细胞的“创业者”

就像拥有“娱乐”特质的人能受到更多的亲近与喜爱一样，拥有娱乐营销能力的品牌企业同样也会受到更多的关注和消费者更多的好感。就目前来说，集成吊顶企业需要提高对“娱乐经济”的重视，并且自觉自发地用娱乐经济的手法去参与市场竞争。就像周鸿祎说的，未来已来。集成吊顶企业——你，做好准备了吗？