别惦记着“中高端”了！小众集吊品牌要向“屌丝”放电

文__提笔就老

“屌丝文化”如今在中国的网络世界里可谓是“称王称霸”，王思聪穿着“富二代”底裤，身披“屌丝”战袍，手拿“逗逼”金箍棒——奇装异服的怪模样却让他在网络上收获了不少关注和好感。现实世界越拜金，网络世界越草根——两个维度的巨大反差也让中国的商业脱离了原来固有的模式，同时也逼迫着国内的企业更加“低龄化”、“去中心化”。

集成吊顶行业已经有近十年的发展历史，在行业中也形成了一些习惯，喜欢往“中高端”上靠拢，热衷于塑造“高大上”的品牌形象，品牌营销依旧还是在走老路子，不去了解消费者到底想要什么，想当然地将自己包装成自己认为会受欢迎的样子…… 似乎要做成品牌，就一定要标榜自己有多厉害，但现实往往与宣传的相差巨大。所以，集成吊顶行业需要“接地气”，要知道，LV只有一个，H&M也有着它的精彩。

“接地气”step1：了解“屌丝”都是哪些人 据相关调查显示（如上图），程序员和媒体行业的人自称“屌丝”的百分比最高，学生也占据了较高的比例，食品、服务行业以及市场广告行业等多自称“屌丝”，而只有少于10%的公务员自称“屌丝”。 自称“屌丝”的人从60后到90后不等，其中标识性最强的是在80后的年轻人，占据到80%以上，其次是70后，再次是90后。 在调查的样本中，有42.2%的“屌丝”拥有一套房，占据48.5%的大多数“屌丝”没有自己的家，只有极少数人拥有两套以上的房。而其中绝大多数（68.3%）的“屌丝”没有车。 目前67.64%的未婚“屌丝”都是单身，还有一部分“屌丝”则注定要过孤独的生活（如上图）。所以，如果你遇到没有车，没有房，没有女朋友，超过20岁马上到30岁的媒体工作者或程序员，没错，他就是所谓的“屌丝”。

“接地气”step2：了解“屌丝”的需求 不同的收入水平影响“屌丝”自我认同的程度。事实上，调查显示，可支配收入在6001-8000元的男子和收入在3001-6000元人民币的女子常将自己定位为“屌丝”。而北京市居民人均可支配收入为3039元人民币，表明大部分自认为是“屌丝”的人实际上的收入都高于社会平均水平。此外，他们不需要兼顾车或房子。 从消费者的态度上看，“屌丝”重视有品质的商品以及时尚，一部分人注重休闲，而只有少于10%的人看重生活必需品。这些数据表明虽然他们每个人都将自己定位为“屌丝”，他们仍然想要追求高品质的生活。

“接地气”step3：懂得“屌丝”的好

“屌丝”是个“宅属性”的群体，爱逛淘宝不爱逛街，爱看视频懒得去电影院，所以“攻陷”屌丝群体的最佳战场还是互联网。本文所说的“屌丝经济”对于集成吊顶企业来说，更多的是提供一种迥异的品牌营销思维，正如Chanel、LV从来不标榜自己有多高端一样，一上来就告诉别人自己“高端”的品牌往往“low”得很，说白了就是缺乏自信，当一个品牌真正具有实力和内涵的时候，往往会表现得更具亲和力和感染力，用适合自己的方式表达出一个“屌丝”的自己，对于一个集成吊顶品牌来说并不是坏事，“金玉其外败絮其中”的集成吊顶品牌才是让消费者和经销商望而却步的原因，“真实”是互联网时代、一个品牌最宝贵品质。