市场中无论是经销商还是消费者,在经济条件允许的情况下,都会优先选择大品牌、好品质的高价集成吊顶、浴霸等产品。然而实际情况是,消费市场中各个群体的购买能力是有差异的,这也就要求集成吊顶品牌在定位时找准自己的目标群体,有针对性的去满足消费者的需求。高大上的品牌不一定是在市场最吃香的品牌,企业还得在后续发展中做出多方面的考虑。
多方位布局保持企业竞争优势
就吊顶产品的品质而言,很多吊顶企业还停留在单方面战略就能赢得市场的错误认识之中。现在,市场的形态是变化万千的,竞争也是激烈无比的。依靠产品质量能赢得市场口碑,但是缺乏系统的营销手段就难以占据更大的市场。而单单依靠营销手段,缺乏优质的产品和品牌形象建设也难以在行业中长远的发展。
多元化、全方位的战略布局才能让吊顶企业在市场中保持较大的竞争优势,其中品质化路线是未来吊顶行业的大势所趋。吊顶产品和品牌理念被观测和理解是企业需要真正落实的。产品品质是对消费者的负责,而品牌承诺就是实践品牌理念的实质誓言。
顾客至上 全方位满足消费者需求
市场竞争激烈,吊顶行业的类目繁多,产品同质化越来越明显,竞争机制不完善,这使得吊顶企业必须更专注于研发、营销和客服等环节。在一批行业龙头企业的带动和相关配套融合支持下,吊顶产业逐步走向品质时代,形成独特的竞争力和影响力。随着整体经济状况的提升,对生活品质的追求,人们越来越注重的是服务。顾客至上是很多企业都会打出的服务口号,但按照目前售后各种投诉情况来看,很少有企业能真正做到这一点。但服务却是吊顶企业生存最重要的要素。产品仅仅是品牌体验的一部分,因此仅仅专注于产品的诉求是满足不了消费者的需求的。吊顶企业的品牌推广需要全盘的计划,只有做好上述工作,才能最终实现吊顶品牌与消费者的情感链接,推动吊顶市场的发展和进步。
家居上市公司的喜报并没有与家居行业市场较冷的感受脱节,多个上市公司的年报中不同程度提及“市场竞争烈”、“产品同质化严重”、“建材家居市场整体低迷”等词语。分析师也认为,整体来看目前的家居行业在房地产的冷淡期依然经受着考验。但众多公司仍看好家居发展机会。美克家居方面认为家居消费市场空间巨大,随着国内城镇化的推进和居民消费水平的提高,家居在刚性消费中的比重将会逐渐增加。建材家居行业虽然受房地产市场影响较大,但这个行业一旦突破了发展瓶颈,“依然是朝阳产业”。此外,随着80、90后消费群体的崛起,消费习惯的改变也给家居企业带来了新的机遇和挑战。
“只要选择了适合新型消费群体习惯和生活方式的经营和服务方式,家居行业仍将持续发展,并保持一定的稳定性。”时尚品质生活请选择光芒集成吊顶。
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