大家居时代的集成吊顶网络微营销

大家居时代的典型表现——联盟活动+产业延伸

很多建材行业业内人士认为，大家居的时代已经到来。而在集成吊顶行业内，大家居的概念也渐渐深入人心。 所谓“大家居”，简单地说，就是为大众提供全套家居生活消费方案。在打造“大家居”服务的过程中，众多企业更加注重整体效益，并演变出业内渐成共识的“跨界、联盟、产品链延伸”以及“一站式采购、服务”的营销理念。

目前的集成吊顶行业内，联盟活动多如牛毛，也可以说是大家居时代“一站式采购”的重要方式之一。联盟活动一方面能带动品牌的销售业绩，另一方面是推广品牌，让品牌进入消费者的内心。两相比较之下，后者更显重要。因为如果后者的目标能达到的话，前者的经济效益是水涨船高的。

另外，行业内跨界和延伸的集成吊顶品牌也越来越多，比如欧柏特、奥盟、云时代等，他们均将品牌的触角延伸到了集成墙面和全屋整装等领域。而集成墙面是2009年针对家装污染以及工序繁琐等弊端，提出的集成化全屋装修解决方案。这也是目前集成吊顶行业内非常流行或者说受欢迎的一种跨界营销方式，其未来的效益也是非常值得人们的期待。

但是不管是联盟活动还是跨界和产业链延伸，其目的都是为了将自己的品牌植入消费者内心。唯有将品牌价值传播到越来越多的人的心中，对于品牌来说才已经达到了其真正的目的。而身处这个网络大时代，需要传播品牌价值，微营销无疑是非常重要而且有效的手段之一。

微博、微信等社交网络媒体占领了人们的生活领域，特别是目前的正当红的微信，已经成为一个“万能”的平台，在上面卖东西更是屡见不鲜。而据小编了解，相当一部分人的效益都是相当不错的。因为朋友圈这个免费的平台具有一传十、十传百的功效，只要立足一个点，你永远不知道你的信息会被传递得多么远。而对于企业来说，利用微信公众号进行营销也是当下最受欢迎的方式之一。而在集成吊顶行业内，几乎所有的集成吊顶品牌都有属于自己品牌的微信公众号，公众号成为推广品牌活动，传播品牌价值的一个重要平台。而且通过微信号，渗透入人们的生活，更能拉近品牌和消费者之间的距离。

当然在此，我们也可以历数微营销的诸多好处：比如低成本运营，高转化率等。低成本运营这一点非常好理解，因为到目前为止，微信公众号都是免费的，它所需要的成本无非是运营人员的费用。高转化率是因为目前关注微信公众号的人群一般都对此有兴趣的人群。公众号所面向的人群比起一般的人群来说更具典型性，所以它所传播的信息或者活动也会有更加高的转化率。

虽然讲了这个多，有些人可能会认为大家居时代和网络微营销时代到底有什么连接点呢——其实大家居时代人们讲究的是完整的一体化的服务，而微营销作为一个交流和传播的平台能快速促进了这样的一个理念的推广，也可以将大家居时代的活动更精准地推向那些需要得人群。

很多人认为微营销是一副良方，家居行业和电器行业的大品牌也纷纷试水。但是微营销也确实并没有人们传说中的那么神乎其神，它也面临着一些悬而未决的难题。也有人认为，微营销就是海市蜃楼，看上去很美，但走近一看却是空的。因为微信、微博等平台说到底是交流平台，并不是推广的平台。因此微营销的关键在于企业如何利用这个平台吸引和聚拢客户，把潜在客户挖掘出来，并最终转化为实实在在的消费，精准性也成为微营销的最关键的要点。

在这个大家居时代，将大家居理念和活动通过微营销方式传递给更多的人，才能真正达到两者的完美结合，实现互相借力的目标。

文_易水寒