史上监管最严广告法即将出台，明星代言需谨慎

据说9月1日起实施的《广告法》将出台，此法也号称是史上监管最严的广告法，与现行《广告法》相比，新《广告法》修改的幅度非常大，由49个条款增加到75个，新《广告法》除了明确虚假广告的定义和典型形态、新增广告代言人的法律义务和责任的规定、新增关于互联网广告的规定等。同时还明确和强化了工商机关及有关部门对广告市场监管的职责职权，进一步提高法律责任的震慑力。

新《广告法》的颁布，对于集成吊顶行业的广告代言也必然会产生一定的影响。目前集成吊顶行业内，邀请明星代言也是一个重要的板块，比如说黄晓明、孙俪、柳岩、霍思燕、韩雪等大牌明星都是目前集成吊顶行业的大品牌的代言人。甚至在某些市场活动中，明星也为企业的活动站台助威，为企业的销售业绩添上了一把火。

据行业内的人士反应，某些集成吊顶品牌请明星代言的确能大大推动集成吊顶企业品牌的发展和推广。对于这样的成效，其他的集成吊顶品牌当然也会“心动”，直至最终付诸行动。对于代言人的选择，各大集成吊顶企业也会选择在形象和气质上与自身品牌较为一致的明星，即使是砸重金也是在所不惜。因为明星代言为品牌带来的价值也许远远高于此。

不光是集成吊顶企业，其他的家居企业对于明星代言都是情有独钟。但是此前明星代言也闹出了很多风波，所代言的产品也屡屡被曝出不合格产品，因此明星代言产品可信度也被人们质疑。国家工商行政管理总局副局长甘霖指出，从2007年至2014年这八年当中，总共查处了37万件虚假违法广告案件，这里有30%属于虚假广告。虚假广告社会危害性很大。因此，新《广告法》的出台，也让明星代言更加的规范化。

新《广告法》明确加大对虚假广告的处罚力度，其中规定：广告代言人在广告中对商品、服务做推荐、证明，应当依据事实，不得为未使用过的商品或未接受过的服务做推荐、证明。新《广告法》首次增加了信用惩戒，规定有关违法行为信息要记入信用档案。

新《广告法》的诞生，规范了明星代言，让明星在选择品牌的时候更加谨慎，这对于明星和选择明星代言的品牌来说是双向的信用的提升。

文：中国集成吊顶网—易水寒