08家居市场变幻莫测 建材市场的喜与忧

2008年，可以说是家居业的风云年。品牌知名度高的企业忙着融资，实力强的家居企业忙着开疆拓土，发展快的渠道商忙着打造独立品。群雄逐鹿，谁能在这个业界公认的"洗牌年"中站稳脚跟？建材市场作为家居界的大行业，它的发展和涌现的问题无不吸引着无数人的眼球。

第十届中国（广州）国际建筑装饰博览会将继续于2008年7月6-9日举行，将设展位10,000多个，展位面积增至18万平方米，预计参展超过2,300家。一年两届的建博会又一次成为家居界的焦点所在。下面，我们就一起回顾一下建材市场的变化态势和展望一下未来的发展趋势。

原材料涨价居高不下 并购或购买股权成新渠道
近年来，原材料涨价已经成为建材家具厂商特别头痛的问题之一。雪上加霜的是，随着世界性的资源短缺，原料涨价还将持续。目前建材原料价格上涨正引发了建材商和开发商的关注。以2008年年初为截点，北京、上海等一些建材卖场提供的信息显示，洁具、电线、乳胶漆、板材、五金配件等价格已经出现了"三级跳"，平均涨幅在15%。

目前，木材、钢材、五金等原材料的价格每年都在上涨。一部分企业甚至出现过材料断炊的尴尬。资源的紧缺让中小企业的竞争更加激烈，大型品牌企业与材料供应商合作紧密，拥有一定的议价能力，中小企业只能夹缝求生，日子益发难过。此外，为了解决"粮食"问题，部分建材企业已经开始从源头着手，通过并购或是购买股权等方式与原料厂家合作，以求降低成本。

品牌建设备受重视 广告投放越发加大

5年以前，建材商投广告还是凤毛麟角。如今，建材广告却是铺天盖地--电视、路牌、公交车、报纸、网络上，都能看到建材企业的身影。其中，石材行业的品牌建设可谓迫在眉睫。多年来，石材行业的发展状态庞大而松散，虽然在建材领域属于第二大行业，但多数以"小、散、乱"而著称。近几年，龙头骨干企业迅速成长，它们的企业管理和品牌建设成效显著。

业内人士表示，建材企业原来多是埋头干活，对于品牌建设基本"没有感觉"。如今，竞争使他们认识到，企业需要品牌，品牌需要塑造。所以，今后建材企业除为了销售而打广告外，还会越来越重视品牌的传播以及品牌公众形象的塑造。

出口市场喜忧参半 大小企业两极分化

忧：出口保护越来越少。涉及地板、钢材类产品的出口退税新政策去年连续颁布了几项。日前，商务部和海关总署又公布了新一批加工贸易限制类商品目录。新调整的加工贸易政策将于8月23日起执行，从事家具加工贸易的企业也面临缴纳保证金的新压力。因退税率的下调及缴纳保证金而大幅增加的成本，使一些小企业面临着将倒闭或转型的局面。

喜：08美国建材市场蛋糕巨大，我国建材出口看好。据美国亚洲贸易中心负责人介绍，美国的建材消费量规模巨大，仅美国东海岸有2000亿美元在建和规划工程，而美国南部的佛罗理达州与纽奥良有1500亿美元的重建工程。美国建筑商和建材产品采购商都看好中国建筑材料和装饰材料市场及产品。

记者手记：2008年半年过去了，家居市场风云变换，建材市场接下来的局面是百花争鸣还是一支独秀？材料、品牌、市场，在众多影响因素下，建材行业如何突围而出？

天灾的降临、原材料的不断涨价、世纪体坛盛事的举办……都使建材市场面临无处不在的机遇和挑战。行业洗牌年，市场拐点，众多的预测是否已初见眉目？本届（广州）国际建筑装饰博览会，搜房网将会进行全程直播，见证风雨下建材业的前进！