集成吊顶抢占云南市场“蛋糕”很新鲜

近日，本网和昆明市建筑装饰材料行业协会、云南装修网联合对昆明三十多个集成吊顶品牌作了调查，发现兴起的集成吊顶，市场开始形成，没有竞争，是典型的朝阳产业。

发展潜力 亟待培育

集成吊顶倡导一种全新的厨卫吊顶装修模式。这种模式将照明、换气、取暖与吊顶扣板集合在一起，视觉的和谐效果、使用的便利性、达到的功效、家庭购买成本节约等方面都比传统吊顶有较大优势。这种全新的平面化组合、安装模式，优化的配置，不仅节省空间、降低损耗，而且整个房间的顶面因此显得干净又整洁。

2005年10月，第一家经营集成吊顶的公司落户昆明，标志着昆明家居吊顶行业向现代化、时尚化迈进了第一步。如今，短短三年时间，昆明吊顶行业从最初的市场空白区域发展到目前来自国内各大省市数十家集成吊顶经营商共食一杯羹，昆明吊顶行业已发展成年产值上亿元以上，并不断呈现出逐年递增，拥有个性化利益增长点的新兴朝阳产业。

业内人士表示，昆明约有400万人口，房地产行业一度蓬勃发展，虽然近期较为低迷，但一年最少有几万套房子要装修，集成吊顶的使用、发展空间非常大。此外，集成吊顶的消费门槛并不高，它将拥有广大的消费群。时代1＋1方程式吊顶总经理顾惠军在接受记者采访时就曾经给大家算过这样一笔账：总装修费预算在2.5万元以上的家庭就能使用。按两卫一厨总面积约100平方米的户型来算，16至18平方米的厨房或卫生间，摊在集成吊顶上的费用只在3000元左右。

业内人士指出，从全国来看，全国集成吊顶业700亿元的市场产值，显示出了集成吊顶强劲的市场渗透和扩张力以及消费者的普遍认可度。

认可度不高 当抱团作战

虽然集成吊顶市场巨大的潜力是一块诱人的蛋糕，但是，近年来，集成吊顶行业竞争已相当激烈，各品牌的市场推广、品牌宣传投入越来越大。新兴品牌走品牌路线，需要面临巨大的市场风险和较长的回报预期。

业内人士也纷纷表示，集成吊顶作为新兴行业，品牌认知度较低。品牌与品牌之间容易混淆，单个品牌效应无法最大程度地实现传播扩散。如何巧借外力，支撑品牌的发展，增强消费者对品牌的辨识度，扩大市场影响力，对商家来说，都是一个严峻的考验。

近几年，涌现出的几个新兴品牌都有一个共同的特点，就是从创立之初就明确了品牌发展的战略。通过品牌知名度和美誉度的提升来影响渠道商和消费者，通过品牌高档形象的塑造来提升品牌档次，最终实现品牌的建立和销量的上升。

然而，在一定程度上，仍然有很多商家对产品的相关概念普及不到位，以致很多消费者在面对各种品牌时，难以作出理性的选择。

所以，品牌联盟不失为一个理想的营销模式，集合多家不同品牌的企业结为战略伙伴关系，以达到资源共享、优势互补的目的。这种“打伙求财”的结果，不仅可以壮大企业自身，更让消费者的利益得以全面地最大化。此外，用专家的眼光来衡量，通过树立一些优秀的品牌，来带动整个行业的规范性，共同将这个新兴的市场做大做强，进而也实现企业自身的成长。