陶企困难重重 大举进军团购

佛山陶瓷产业外迁转移、内销吃紧陶瓷企业压力大。为了在行业继续生存下去，各大陶瓷企业大军挥进团购。“车费免了,入住五星级酒店,吃饭也免费,还挺有吸引力的。”前些日子,佛山新中源集团打出团购广告,“只要买3000元以上的砖,就可免费吃住行”引起了很多消费者的关注。而据了解,目前除了新中源外,东鹏陶瓷和新明珠陶瓷两家大公司也开始以团购方式来提高国内销量。

佛山陶瓷产业情况

按照“总部经济”的设想，佛山陶瓷产业外迁转移的只是一部分生产基地，并非整个产业，陶瓷企业的总部、营销、研发、物流等高端环节仍留在佛山。因此，要加强佛山与周边区域的沟通与合作，消除区域合作发展的壁垒和障碍，协调好总部与制造基地分离布局中的利益分配。

“世界陶都”将成为空话?

自去年以来，佛山市委、市政府在对传统陶瓷产业的升级当中，相继出台了一系列产业规划与政策性文件，譬如，将未来的佛山陶瓷产业定位于“打造世界级的陶瓷之都”、“赶走污染做强陶都”、“打造世界级的产业基地”等等。同时，今年以来，佛山各陶瓷生产区域掀起了产业整治风暴，各地相继出台一系列红头文件，列出一大串要求关停、转移的企业名单，而且要求企业与政府签订限期关停的“承诺书”。对此，产业整治也在社会上引起一些不同反响。大规模的关闭、搬迁后，佛山陶瓷现有的规模、产能、市场占有率及产业链将有可能出现萎缩与断裂，地方政府拿什么来“打造世界级的产业基地”?

有人提出这样的担心：无论是“陶瓷之都”还是“产业基地”，都是以生产基地为依托的，所有关于陶瓷产业链当中的环节，都是因生产基地的存在而衍生的，是依附于生产基地这条主线的。失去了生产基地，一切都将变成无源之水、无本之木。因此，佛山如果没有一定的生产规模，不能保留陶瓷生产基地的地位，打造“世界陶瓷之都”有可能是一句空话。

落后产能理应淘汰

有关人士告诉记者，如果政府一刀切地将佛山陶瓷企业的生产线关停、搬迁，佛山将因此而失去在全球陶瓷行业最为完整、成熟的产业链，也将失去佛山经济最具竞争力的一大支柱产业。但是，从“关停榜”上的企业来看，却多是规模小、产能低、消耗高、污染大、粗放发展的中小型陶瓷企业。也就是说，被淘汰的是落后产能，优质资源仍然得到了保留。以禅城、南庄、三水、狮山等重点建陶产区为例，那里很多优质企业得以保留，并得到了政府的进一步支持。从关闭数量来看，虽然总量达到250家之多，超过佛山陶企总量的三分之二，但实际产能却不及佛山陶瓷产能的三分之一。

对佛山市政府目前所推动的产业结构调整，东鹏陶瓷董事长何新明有自己独到的见解：“政府提出转移，其根本目的是为了做大做强佛山陶企。转移，并不是一棍子打死，转移的只是污染环境、运作不规范的企业。因此，对企业来说，不一定都要走掉，只要能抓好环保，做到清洁生产，符合环保要求，规范运作，完全可以继续留下来，为佛山做贡献。”

“说到底，最根本的办法就是自主创新，通过技术创新推动产品升级，提高产品的技术含量，提升产品的附加值和档次，以技术做支撑来达到环保标准。如果每家企业都能够自觉做到创新和环保的话，也就不存在‘转移’这一令政府头疼的问题了。”何新明如是说。

产业基地不应只是生产基地

在向世界级陶瓷产业基地迈进的过程中，除了淘汰不环保的、落后的产能外，还将包含哪些转型?

分析人士认为，世界陶都并不仅仅是依靠产能规模与数量堆砌而成的，更应该是陶瓷产业的“总部基地”，即集研发中心、营销中心、品牌中心、物流中心、服务中心、会展中心、信息中心等于一体的“总指挥部”。淘汰落后产能，实现产业优化升级，是一个产业从量变到质变的必然选择。

不过，“产业基地”能否向“总部基地”顺利过渡，目前仍然是个未知数。中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵认为，陶瓷业不同于金融业，如果产业基地不存在了，总部经济也就失去了存在的依托。发展总部经济不能一厢情愿，必须千方百计留住有实力、有创新能力的龙头企业，帮助企业跨越环保、节能等技术门槛，向产业升级的方向迈进。

此外，按照总部经济的设想，佛山陶瓷产业外迁转移的只是一部分生产环节，并非整个产业，陶瓷企业的总部、营销、研发、物流等高端环节仍留在佛山。因此，专家认为，必须按照“总部―制造基地”分离布局的模式，协调好总部和制造基地的关系。北京社科院经济研究所所长赵宏建议，要加强佛山与周边区域的沟通与合作，消除区域合作发展的壁垒和障碍，协调好总部与制造基地分离布局中的利益分配，引导企业在佛山和周边地区合理配置资源。

内销吃紧陶企压力大

据悉,由于今年国内整个经济大环境不景气,加之房地产低迷,陶瓷业的销售也很不尽如人意。“多数陶瓷企业是完不成任务的,出口又随着人民币升值等因素越来越难,上半年很多陶瓷企业的出口都下滑40％以上,内销也减少很多。”中国陶瓷工业协会相关负责人称。

佛山一家陶瓷企业老板向记者抱怨道,今年不仅因为房地产业的不景气,而且随着产业转移的加剧,很多陶瓷企业也在国内销售一块没有像以往那样倾尽全力,分散了一部分心思,所以多数陶瓷企业今年的内销业绩估计都要减少20％,甚至更多。

团购助销量增长两成

虽然目前陶瓷行业的销售很不景气,但记者也了解到,今年几家企业的内销在团购方面却意外地增长了。“我们通过团购比去年增长了20％的销量,团购主要目的就是为了跳过所有的中间环节,让消费者与厂商直接面对面,团购活动的超低折扣,来源于现场动辄上百人的共同参与认购。”新中源相关负责人向记者解释,正是这看似低廉的折扣,让众多新居业主难以抗拒,几乎每次团购的销售量都有几十万,甚至上百万。

“我们安排他们入住五星级酒店,当然这是我们自己集团的酒店。只有买满3000块,才免所有的吃住行的费用。”这名负责人还说,目前新中源一个月的销售量大约为6000-8000万元,其实很大一部分是来自于团购。

另据记者了解,目前新明珠和东鹏也开始大搞陶瓷团购活动,以此吸引消费者来缓解目前的销售淡季。