终端店,承载品牌所有信息,是最有力的品牌展示窗口。通常而言,集成吊顶品牌在市场包装定位中需要注意把握消费者的心理需求和自身的形象塑造两大方面。而劳芬认为统一、标准的连锁店面形象是最直观也是最能实现品牌价值和产品定位的,因为连锁店面的展示效果很能左右消费者对品牌的第一印象判断和其在当地同行业的所处地位和品牌影响力。
劳芬品牌终端连锁形象设计体系的优势在于:首先,对任何一个连锁体系来讲,能够确定首个标准店意义重大。标准店的建成和可复制程度的高低,决定了体系未来发展的速度和建店质量,也是一个连锁体系积累建店经验的开始。它可以为你提供一个标准化的设计模式,在每一个店内都可通过空间设计更加鲜明的让消费者感受到你的产品定位、所处的行业高度、所要表达的产品信息等关键元素,让消费者首先在潜在意识里对品牌有了一个初步认识和了解;
第二,透过专业、标准的规划设计,可塑造连锁品牌店面的独特风格和视觉效果,与其他竞争品牌保持差异化的优势,并能够通过在店面内陈列展示的不同产品的逐渐升级、丰富的产品线、不同系列产品风格和颜色的统一化等设计安排,让目标客户在选择中更加明确他(她)的所选方向,而且也更便于让其看到品牌的整体性、不可替代性,帮助经销商成功捕捉目标客户信息;
第三,通过贯穿整体的软装、硬装配套设计来实现品牌店面整体效果的相互呼应,很多经销商在店面落成后往往对于店面的软装配饰的选择会非常困惑,而在对消费客户的指导建议上也常常是摸不着头绪,而现在这种整体的效果搭配则真正为经销商提供了一份完整解决方案,既为经销商解决了困惑,更帮助其认识到了所选品牌的自身价值所在,帮助经销商更轻松的实现签单。而这几层功能的实现则一定要建立在方案制定者对企业特点的充分了解、对行业的透彻把握、对经销商心理需求的清醒认识上,否则只是泛泛的外观设计陈列则毫无推动意义。
第四,透过店面形象的规划设计方案,单店营建时无须再进行设计,减少设计环节的时间投入;同时,品牌终端连锁形象的规划设计所提供的店面内部组件化的执行,可以大大的缩短建店时间和采购费用,能够有效降低建店的成本。另外,对于加盟投资者来讲,有了品牌终端连锁形象规划设计的连锁品牌比其余品牌更具有可信度,更容易促成加盟者的合作意愿与品牌共识。
企业収展到现阶段,是随波逐流还是逆水行舟早已不是企业本身一厢情愿就能顺应的了……
整理_范范
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